SEO verbeteren? Let op de flow van je blogpost

SEO verbeteren? Let op de flow van je blogpost

Wil je de SEO verbeteren van je blog of website, dan zijn er heel veel dingen om rekening mee te houden. Fatsoenlijke artikels schrijven, goeie focus keyphrases kiezen, interne links plaatsen, stukjes multimediale content voorzien voor erbij, backlinks verzamelen,…

Maar opgepast! Al die inspanningen om je blog beter te laten presteren in Google kunnen met een verbazend gemak de nek omgewrongen worden als de structuur van je artikel niet goed zit. En dat zou natuurlijk jammer zijn!

Wat is eigenlijk het probleem?

Simpel! We zijn als blogger soms zo bezig met het delen van kennis, het maken van een mooie site, het scoren in Google,… Hierdoor dreigen we de lezer en zijn gebruikerservaring wat te vergeten. Spijtig, want per slot van rekening komt zo’n lezer vooral naar een blog kijken om (snel) te vinden wat ‘ie zoekt/verwacht. Daar moet je artikel maximaal op ingesteld zijn. Anders gaan je SEO-inspanningen deels verloren.

Wat je in het moderne bloggen zeker moet zien te vermijden is dat het te lang duurt – te veel woorden kost – om je belangrijkste punt te maken.

SEO verbeteren: de opbouw van je artikel is belangrijk

Goed, laten we er eens een concrete case bijnemen. Stel dat je wil scoren met een artikel op de term beste pizza maken.* Dan is het zaak om als blogger in het hoofd te kruipen van de internetter die een dergelijk zoekopdracht intypt in Google:

  • Wat is zijn uiteindelijke doel? Wat moet het eindresultaat zijn?
  • Wat zijn eventuele minder belangrijke vragen die ook een antwoord moeten krijgen (om volledig te zijn)?
  • Wat willen wijzelf bereiken door dit blogbericht te schrijven?

Moet jij gaan schrijven over pizza’s?

Om met die laatste vraag te beginnen: we hebben een foodblog. We kunnen echt wel wat zinnigs vertellen over het maken van de beste pizza van het westelijk halfrond. En we hebben tot nu toe nog weinig geschreven over pizza’s. Dus het is zeker de moeite waard om er eens even flink voor te gaan zitten.

Een ander doel zou kunnen zijn: proberen (extra) inkomsten te genereren via affiliate links op het blog (we verwijzen lezers naar een (web)winkel met Italiaanse specialiteiten).

Wat hoopt de lezer te vinden?

Goed, de lezer googelt op beste pizza maken. Daar kan je een stuk of wat dingen uit afleiden:

  • hij of zij heeft zin in pizza, wil ‘m zelf maken (anders zoekt ie op – bijvoorbeeld – meeneem pizza)
  • hij heeft eerder al pizza’s gemaakt (maar was niet altijd even tevreden met het eindresultaat)
  • hij heeft geen professionele keuken ter beschikking
  • hij zoekt goeie basisrecepten voor pizza
  • hij zoekt wat geheime tips en trucs van de professional of van La Mama (de beste pizza maken is het doel)
  • één en ander mag ook best wat tijd en moeite kosten (idem)

SEO verbeteren: secundaire vragen ook beantwoorden

Secundaire vragen??? Het gaat dan over dingen die wel gerelateerd zijn aan Beste pizza maken, maar – bijvoorbeeld – niets te maken hebben met het recept of de bereidingswijze an sich. Denk aan:

  • de geschiedenis van de pizza
  • de verschillen in pizza’s in noord- en zuid-Italië
  • bijzonderheden van een traditionele pizzaoven
  • speciaal kookgerei voor het maken van pizza

Tip: Google even op de woorden waar jij met je artikel wil scoren. Krijg een goed idee van wie je concurrenten zijn en hoe hun artikel erbij staat. Scrol bij die gelegenheid ook eens naar de gerelateerde zoekresultaten in Google. Misschien kom je zo nog op andere ideeën, andere keywords die je in je bericht kan verwerken.

Al die wetenschap heeft zijn invloed op onder meer:

  • de keuze van je blogtitel
  • het gebruik van de tussenkopjes en de afbeeldingen
  • de interne links die geplaatst zullen worden
  • welke affiliate links zullen worden gebruikt
  • en natuurlijk de flow van je blogpost

Hoe zit dat met de flow van de blogpost?

We weten nu ongeveer wat we allemaal willen vertellen in ons blogbericht. Maar hoe gaan we het verhaal brengen? In een ideale wereld willen we:

  • niet dat jouw doelstelling om ‘t artikel te schrijven botst met de doelen/de vraag van je bezoeker
  • de bezoeker snel aan zijn gevraagde info helpen
  • de info prettig leesbaar brengen
  • de belangrijkste/meest cruciale/meest populaire oplossingen eerst aan bod laten komen

Eén en ander moet tot uiting komen in de eigenlijke inhoud van je blogbericht, maar ook in de structuur, de flow ervan.

Voorkom dat de beste en meest relevante stukjes content ergens onderin je blogpost te zoeken zijn.

Zo kan het voor jou perfect logisch lijken om je artikel te starten met een uiteenzetting over de geschiedenis van de pizza, de verschillen in pizza’s uit noord- en zuid-Italië enzovoorts. Echter, hoe interessant die info ook mag wezen, ze heeft niks van doen met de zoekintentie van de bezoeker. Die wil een pizza maken en wel de beste!

De volgende indeling past allicht beter bij wat je bezoeker verwacht:

Inleiding

(uitgelichte) Afbeelding

Ingrediëntenlijst

De perfecte pizzabodem maken

Heerlijke tomatensaus voor pizza

De pizza garneren

Zo bak je de pizza perfect af

5 voornaamste redenen waarom je pizza mislukt

5 geheimen van la mama voor de meest verrukkelijke pizza

Speciaal kookgerij

Verschillende pizza’s in noord- en zuid-Italië

Een stukje geschiedenis…

Slotparagraaf en call-to-action

De extra info is niet verplicht

De laatste pakweg vier alinea’s van je blogpost gaan dus eigenlijk voorbij aan de zoekintentie van je lezer. Toch hebben ze wel degelijk nut in dit artikel. Zo tonen je bezoeker – maar ook Google – dat je wat expertise in huis hebt als het op pizza’s maken aankomt. Het is goed voor de EAT-score van je blog.

En de gebruiker met extra tijd en nieuwsgierigheid zal die laatste alinea’s heus wel met plezier tot zich nemen. Oh ja: ook in het kader van cornerstone content – waar je echt dieper op de zaken wil ingaan – komt dit eveneens tot zijn recht.

Je bezoeker/lezer vindt snel de info waar ‘ie voor gekomen is – hoeft niet eindeloos te scrollen of hoeft zich niet te vervelen – en zal geneigd zijn om langer op je blog te blijven hangen. Je speelt immers in op zijn verlangen om snel tot een oplossing te komen. De SEO verbeteren zit ‘m (ook) daarin!

Conclusie?

Wat opvalt is dat je zo’n online artikel niet noodzakelijk opbouwt zoals je dat op school waarschijnlijk leerde. De inleiding houd je bijvoorbeeld extra kort om meteen over te gaan naar de orde van de dag. De diepgang en de achtergronden komen pas nadien. De immer gehaaste lezer én Google zullen je dankbaar zijn.


* = Ik ben geen expert in het bakken van pizza’s. Het ging mij om het voorbeeld.

Meer van dat?

photo credit: squeaks2569 via photopin cc

10

No Responses

Show all responses

Write a response

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.