Je bent al een tijdje aan het bloggen maar je blog komt niet echt van de grond? Je hebt bitter weinig interactie met je lezers? Je bent met een blog begonnen, maar hebt geen flauw idee hoe het eigenlijk verder moet? Gebrek aan inspiratie steekt nu al de kop op? Je bent in elk geval niet de enige. Mogelijke oplossing: analyseer een blog, en doe dat zelfs met enige regelmaat.

Leestijd: ca. 5 minuten

Analyseer een blog en leer ervan

Het recept is simpel. Bezoek een populair, succesvol of toonaangevend blog. Maar in plaats van je te beperken tot het consumeren van de laatste twee artikels, blijf je eens wat langer rondhangen. 10, 15 of 20 minuten; misschien zelfs nog wat langer. Stel jezelf een aantal gerichte vragen en probeer of je er een antwoord op kan verzinnen (zie verder). Gewoon om eens echt grondig te kijken hoe het er op dat blog aan toe gaat. Want blijkbaar doet die bewuste blogger toch iéts goed.

Goed, bij welk (soort) blog ga je dan je mosterd halen? Eigenlijk komt zowat iedere blog waar je naar opkijkt in aanmerking. Maar allicht heb je nog het meest aan de wat grotere blogs die in dezelfde blogniche werken als jijzelf. Dat gezegd zijnde kan het ook geen kwaad om eens te kijken bij blogs die in de verste verte niks met je blog(niche) te maken hebben. Wie weet kan je daar immers verfrissende ideeën oppikken voor jouw blog, net omdat ze binnen jouw niche helemaal niet gebruikelijk zijn.

Analyseer een blog op verschillende vlakken

Het succes van zo’n blog hangt niet af van slechts één of twee factoren. Meer dan waarschijnlijk is een blog op meer dan één “werf” tegelijk (succesvol) actief.

Werf 1: de content

• Welke onderwerpen komen aan bod?
• Waar wordt juist niét over geblogd?
• Wat is de schrijfstijl? Hoe wordt de lezer aangesproken? Hoe is de sfeer? Kortom, wat is de tone of voice? Is de stijl eerder stijfjes of hangt er een sfeer van een vriendenclub in de kroeg op vrijdag avond (na enkele biertjes)?
• Voor wie zijn de artikels eigenlijk geschreven? Wat weet je over het doelpubliek? Leeftijd, geslacht, beginners of gevorderden, moeders/vaders met kinderen of studenten? Allemaal moeten ze op een andere manier aangesproken worden. Allemaal vinden ze andere dingen belangrijk…
• Hoelang zijn de blogberichten doorgaans? Zijn het korte stukjes van een paar honderd woorden, of echt lange diepgravende blogs van meer dan pakweg 2.000 woorden?
• Hoe vaak verschijnt er een nieuw artikel? Eén keer in de week? Drie keer per week? Dagelijks? Meerdere keren per dag?
• Wat voor soort artikels schrijft deze blogger? Zijn het vooral informatieve stukken? Wordt er ook wat verteld over het persoonlijke leven van je blogger? Zijn er ook artikels die bedoeld zijn om de lezer te motiveren of te betrekken bij de blog(werkzaamheden? Ligt de klemtoon meer op het brengen van het laatste nieuws (in het vakgebied)?
• Welke media worden gebruikt (om de boel op te leuken)? Tekstkaders, foto, video’s, infographics, podcasts,…
• Brengt het blog in kwestie alleen 100% eigen content? Of wordt er bijvoorbeeld ook content besproken van op andere blogs ter inspiratie? Is er sprake van een groepsblog? Wordt een beroep gedaan op gastbloggers?
• Welke tags en categorieën worden gebruikt om het blog inzichtelijk te houden?
• Wat doet men om het blogarchief toegankelijk te houden?

Het is met dit alles niet de bedoeling om blogposts, recepten en ideeën één op één te gaan kopiëren. Nee, dit heeft alles te maken met kijken wat voor jou(w blog) ook zou kunnen werken. En wanneer je zo’n blog dan toch aan het uitkammen bent, kijk dan ook eens kritisch naar wat de topblogger eventueel niet of onvoldoende doet. Misschien kan jij wel in dat gat springen en zo jouw blog een unieke positie in het landschap laten innemen.

Werf 2: interactie met de lezer van het blog

• Wat doet de blogger om de interactie met zijn/haar lezers te bevorderen? (hoe) Worden lezers betrokken bij het blog?
• Kunnen lezers überhaupt een commentaar achterlaten op een blog of is de reactiemogelijkheid gewoon uitgeschakeld?
• Krijgen lezers en volgers inspraak omtrent welke blogposts er verschijnen? En op welke manier gebeurt dat dan?
• Doet de auteur iets aan zijn schrijfstijl om reacties uit te lokken? Worden er speciale call-to-actions gebruikt?
• Welk soort artikels lokt blijkbaar de meeste reacties uit?
• Mengt de blogger zich in de discussie onder het artikel, of zijn de reactievelden het exclusieve speelterrein van de lezers?
• Welke vragen stellen lezers zoal aan hun blogger?
• Wordt er gebruik gemaakt van het standaard reactiesysteem, of een aparte tool/plugin zoals Facebook comments of Disqus?
• Heeft dit blog een nieuwsbrief?
• Wordt er een “lokkertje” aangeboden om meer inschrijvingen voor de nieuwsbrief te krijgen? En wat is het “lokkertje” dan precies?
• Op welke social media is deze blogger het meest actief? Welk soort blogpost gaat daar makkelijk viraal?
• Wat doet de blogger om meer volgers op social media te krijgen?
• Wanneer (op welk moment van de dag) deelt ‘ie zijn (nieuwste) blogbericht op social media? En hoe vaak doet ‘ie dat eigenlijk?
• Kan je wat zeggen over de social media-updates die vaak opnieuw gedeeld worden?

Dus, analyseer een blog, maar vergeet ook niet met meer dan gewone interesse de social media-profielen van jouw blogger gade te slaan. Wederom, leer wat lezers en volgers triggert en probeer dit zelf ook toe te passen!

Werf 3: Opmaak en indeling van het blog

• Hoe ziet de homepage van het blog eruit? Is het een statische pagina, of eerder een klassieke blogpagina?
• Welke indruk maakt het blog op jou? Wat valt er te zeggen over het design (bladspiegel, kleurgebruik, logo’s, algemene indeling en lettertypes)?
• Is er iets bijzonders aan de header (kleur, formaat,…)? En is er ook een tagline aanwezig?
• Welke links zitten in de menubalk van het blog?
• Heeft het blog een sidebar (of meerdere)? Welke items zitten in die zijbalk? In welke volgorde?
• Is er een opt-in-formulier voor de nieuwsbrief voorzien? Waar staat het? Hoe is het opgemaakt?
• Op welke manier probeert men jou als lezer langer op het blog te houden?

Werf 4: Geld verdienen en samenwerkingen

• Wordt er überhaupt geld verdient op dit blog? En zo ja, hoe gebeurt dat dan? Welke artikels worden gesponsord? En door welke bedrijven? Wordt er gewerkt met affiliate marketing? Waar zijn de advertentieblokken geplaatst?
• Worden op dit blog eigen digitale producten of diensten verkocht?
• Is er een disclaimer voorzien?
• Is er een mediakit voor het blog beschikbaar? Je kan hier allerhande nuttige informatie halen. Over het blog in kwestie natuurlijk. Maar ook over wat jij (nog) nodig hebt om kans te maken een adverteerder en/of mediabureau aan te trekken om maar iets te noemen.
• Zie je een mogelijkheid om hier eventueel te gastbloggen?
• Op welke manier wordt er samengewerkt met andere bloggers? Wordt dit ook ergens met zoveel woorden kenbaar gemaakt? Kan je op termijn misschien je wagonnetje aanhaken?

Enfin, dit spelletje “gluren bij de buren” kan bijzonder nuttig zijn als je er wil achter komen hoe je snel(ler) grote stappen kan maken met je blog. Wat mij persoonlijk ook altijd treft: je kan verschillende wegen bewandelen om een zelfde resultaat te bekomen.

Toch nog een waarschuwing; zo’n blog analyseren, het is nuttig en misschien zelfs nodig. Het komt er wel op aan je niet meteen te verliezen in details, effectief uit de startblokken te schieten met jouw blogproject en het te laten uitgroeien tot iets unieks.