En snel een beetje, want ik heb nog andere dingen te doen! Met die mindset zitten gebruikers te googelen en belanden ze nadien ook op je blog. Toch iets om rekening mee te houden als je vandaag de dag succesvol wil bloggen. Ook al omdat Google zelf druk is met allerlei maatregelen die zeker een invloed hebben op je zoekmachineoptimalisatie.
Ongeïnteresseerde, luie lezers?
Het lijkt erop dat bezoekers van zo’n blog nauwelijks nog de tijd nemen om een artikel te lezen. Alsof men amper nog enige appreciatie kan opbrengen voor de tijd en de moeite die een blogger in zijn project steekt.
Dat is zeker het geval wanneer je een informatief nicheblog hebt. Mensen gebruiken Google – en andere internetzoekmachines – steeds vaker als een vraagbaak, een automatische antwoordmachine. Google probeert trouwens hier trouwens handig op in te spelen met zijn rich snippets en Google-samenvattingen. Een trouwe fanbase uitbouwen voor je blog doe je dan ook eerder via andere kanalen. Niet zozeer via Google/SEO.
Eerst de knikkers…
Lang verhaal kort: als blog bovenaan staat in de zoekmachines kan je er maar beter voor zorgen dat bezoekers inderdaad snel vinden wat ze zoeken. En schrijf je dus een artikel, dan moet de focus zoekterm ook écht centraal staan, samen met de achterliggende zoekintentie.
Een vrij typisch voorbeeld: je zoekt een recept voor het maken van hummus. Google toont je een makkelijk basisrecept en op de bijgeleverde uitgelichte afbeelding ziet het er verrukkelijk uit. Dus je klikt erop.
Niet zelden heb je een heel uitgebreid artikel met – bijvoorbeeld – de volgende items:
- hoe schrijf je hummus eigenlijk correct?
- de oorsprong van hummus
- verschillende soorten hummus
- bij welke gerechten serveer je hummus?
- een favoriete variant van hummus (familierecept)
… dan het verhaal en de achtergronden errond
Allemaal leuk en aardig, maar je bezoeker kwam eigenlijk voor een (basis)recept voor het maken van hummus. Dus in essentie een ingrediëntenlijst met een stappenplan dat goed genoeg is om een quasi leek hummus te laten maken.
Dat recépt moet makkelijk vindbaar zijn op de pagina. En niet ergens diep in het artikel begraven onder een ellenlange inleiding, achtergronden en persoonlijke verhalen verbonden aan het familierecept. Als je wil scoren op pakweg “simpel recept voor hummus”, zorg er dan voor dat je effectief een begin maakt met dat simpel recept voor hummus voor je artikel één derde ver is!
Doet achtergrondinfo er dan niet meer toe?
Tuurlijk wel! Om te beginnen zijn er waarschijnlijk tientallen, honderden recepten voor hummus online. Als elke content creator zich zou beperken tot het oplijsten van ingrediënten en een zielloos stappenplan wordt het lastig om onderscheid te maken. Zowel voor Google om een rangschikking te maken als voor ons, lezers.
Door het artikel (met je recept) uit te breiden en er persoonlijke verhalen aan toe te voegen:
- etaleer je je kennis ter zake
- maak je duidelijk dat er achter dit artikel iemand van vlees en bloed schuilgaat
- is dit artikel niet alleen interessant voor de gehaaste bezoeker maar ook voor je fans/volgers (die alles lezen wat jij online zet)
- geef je te kennen dat het recept authentiek/origineel is (geen verwesterde versie)
- geef je tips en trucs om nog betere hummus te maken (voor beginners en gevorderden)
- krijgt je bezoeker een inkijkje in de Arabische eetcultuur
- …
Allemaal vreselijk boeiend en waardevol, maar niet datgene waar de internetter naar op zoek was. Toch is net het feit dat de blogpost zoveel méér is dan een recept voor hummus er waarschijnlijk de oorzaak van dat het zaakje ergens bovenaan in Google te vinden is. Het begint met een recept maar verder kan het stuk content in één moeite door nog een boel gerelateerde vragen omtrent hummus beantwoorden. Het kan mogelijks een veel groter publiek aanspreken.
Meer van dat?
Iedereen tevreden houden
Maar goed, uitgebreid artikel of niet, je kan er niet naast dat er tegenwoordig een stuk minder gelezen wordt. Voor een site als Blogtrommel.com daalde de leestijd in 5 jaar tijd met zo’n 40%. Toch opvallend als je bedenkt dat het aantal bezoekers in diezelfde periode juist met 80% groeide.
Als blogger kan je 2 dingen doen:
- in een hoekje zitten grienen en foeteren op Google en je lezers die weinig oog hebben voor je werk
- proberen je content zo aan te passen dat zoveel mogelijk lezers er iéts aan hebben
Zeker wanneer een blog een beetje vindbaar is in de zoekmachines valt het lezerspubliek uiteen in 2 groepen:
- mensen die op zoek zijn naar specifieke tips en info (maar geen behoefte hebben om het blog verder te ontdekken)
- de echte fans die (alvast tijdelijk) bijna alles lezen wat je online zet
Wie écht een deuk in een pakje boter wil bloggen moet vandaag beide groepen tevreden kunnen houden. En dus:
- probeer je toch oog te hebben voor de zoekmachineoptimalisatie van je blog
- heb je het zelfs op je puur persoonlijke blog over dingen waar mensen naar googelen
- heeft ook een nicheblog of zakelijk blog een heel persoonlijk tintje
- kom je snel ter zake en maak je het artikel niet langer dan strikt nodig
- moet je maken dat je blogarchief makkelijk doorzoekbaar is
- zoek je altijd naar manieren om je lezer zo goed mogelijk te helpen (op je blog zelf, maar ook daarbuiten)
- probeer je ervoor te zorgen dat ook iemand die je blog haastig doorkruist er wat van opsteekt
- zoek je altijd naar mogelijkheden om – buiten Google en social media om – bezoekers aan te trekken
- zijn zelfs langere artikels altijd prettig leesbaar
Conclusie?
Als je aan de gang gaat met zoekmachineoptimalisatie, kom dan snel ter zake maar maak ook echt een waardevol artikel. Zo vergroot je de kans dat je scoort in Google en trek je de veelal toevallige lezer binnen die opzoek is naar snelle, handzame tips. Natuurlijk kan de haastige lezer ook fan worden van je blog (en vaker terugkomen), maar dat is eerder uitzonderlijk.
Geef een reactie