Wat jouw succesvol nicheblog gemeen heeft met HelloFresh?

Wie vandaag de dag wil bloggen, kan het blog toch maar beter rond een bepaald thema laten draaien. Veel makkelijker om je kop boven het maaiveld uit te steken en het verschil te maken! Maar waar zit ‘m dat nou precies in, en hoe haal ik het in mijn hoofd te gaan zoeken naar gelijkenissen tussen een succesvol nicheblog ‘n leverancier van trendy maaltijdboxen?




Wat wil de bezoeker van je blog lezen?

Hoe je het ook wendt of keert, wil je dat je blog een rol van betekenis speelt dan zal je er toch achter moeten komen wat je lezers drijft, wat ze echt willen (lezen). Alleen zo kan jij immers content maken die massaal gelezen kan worden. Met alle goeds dat daar voor jou(w blog) uit voort kan vloeien.

Het is dus zaak aan de weet te komen waar de bezoekers van je blog zoal warm voor lopen. “Vraag het ze gewoon op de man af,” zou je zeggen. Maar daar wringt net het schoentje. Gebruikers/lezers/consumenten laten zelden het achterste van hun tong zien. En als ze dat wel willen, dan zijn ze vaak niet in staat om een en ander fatsoenlijk bruikbaar te verwoorden. Zeker als het gaat over dingen waar men (nog) onvoldoende vertrouwd mee is.

Onder marktonderzoekers circuleert een boutade: “Consumenten zeggen niet wat ze doen en doen niet wat ze zeggen.”

Nog treffender in dat verband is de quote van Henry Ford:

“If I had asked people what they wanted, they would have said faster horses.”

Met andere woorden: “Als ik me had laten leiden door wat mensen echt wilden, reden we nu nog met paard en kar (en was er van auto-industrie geen sprake geweest).”

HelloFresh “ontzorgt” maximaal

Lang verhaal kort, wil je een succesvol nicheblog, dan moet je niet alleen luisteren naar de vragen en verzuchtingen van je doelgroep. Je moet ook peilen naar het laagje onder en achter de verzuchtingen. En – zoals Ford deed – de gebaande paden durven verlaten.

Je komt doorgaans veel sterker voor de dag wanneer je pertinente vragen stelt, vervolgens op zoek gaat naar antwoorden die net iets minder voor de hand liggen en met die antwoorden in het achterhoofd tenslotte oplossingen bedenkt die haalbaar Jan Modaal.

Een bedrijf dat bovenstaand spelletje zeer goed doorhad is HelloFresh. De hippe maaltijdbezorger stelde vast dat veel mensen graag gezonder willen eten en onderzochten daarnaast waarom het bij velen onder hen bleef steken bij goede voornemens.

Het probleem van het doelpubliek is welbekend: drukke tweeverdieners – met een koppel koters (die nog huiswerk moeten maken) – hebben geen tijd en geen puf meer om te koken. Laat staan boodschappen te doen. Bovendien, de kennis en de creativiteit om dag aan dag iets voedzaams op tafel te zetten ontbreekt soms.

Enfin, ook het concept waarmee HelloFresh op de proppen kwam om tegemoet te komen aan de noden van haar doelgroep is bekend. Voortaan bepaalt HelloFresh wat de pot schaft. Het levert alle nodige ingrediënten keurig aan huis. En om ervoor te zorgen dat niks meer in de soep kan draaien, wordt ook de receptuur meegeleverd. Bedoeling is dat het gezin binnen het halfuur de voetjes onder tafel kan schuiven.

“Ontzorgen” heet zoiets!

Ben jij de HelloFresh van jouw vakgebied?

Nog even terug naar jouw blog nu. Hopelijk heeft het wat HelloFresh-trekjes. Dan ben je in ieder geval op weg om een succesvol nicheblog te bouwen.

Hoe groot is het HelloFresh-gehalte van jouw blog?


Meer van dat?

photo credit: photosteve101 via photopin cc

Ambitieuze blogger? Volg deze 4 mensen

Tips om succesvol te bloggen

Onlangs kreeg ik door een collega-blogger het etiket blog goeroe opgeplakt. Daar voel ik me toch niet helemaal lekker bij. Goeroe heeft bij mij een nogal negatieve bijklank. Iets met alles klakkeloos aannemen en volgers die stoppen met nadenken. ls er nu iéts is wat ik niét wil…

Maar goed, ik voel me wel vereerd natuurlijk. Eén en ander zette me wel aan het denken. Er zijn, na bijna 7 jaar bloggen over bloggen nog mensen waar ik naar opkijk als het gaat om blogadvies. Wie zijn de mensen die me inspireren, waar ik wat mosterd vandaan haal?

2 vaststellingen: ze komen uit het buitenland (als in: buiten de Benelux) en ze houden het niet bij tips over bloggen alléén. De tips die aan bod komen hebben meer te maken met de randactiviteiten van het bloggen dan met het blog(gen) an sich.

Immers, ben je echt een ambitieuze blogger, dan volstaat het niet om mooie berichten te schrijven. Je moet het regelmatig doen en het ook lang genoeg kunnen volhouden. En dan helpt het als je je rendement kan opkrikken. En precies dáár zit voor mij de meerwaarde van de tips van deze influencers. Elk op hun domein.

Ik zou de betrokkenen niet per se bestempelen als mijn goeroe’s, maar ik volg hun werk met meer dan gewone belangstelling. Ik volg deze mensen voornamelijk via hun Youtube-kanaal. Dat gaat een stuk makkelijker en sneller dan Engelstalige blogs lezen.

Darren Rowse

Een van de meest gerenommeerde bloggers ter wereld. Deze Australiër is de man achter Problogger.com. De content op deze site is echter niet alleen van zijn hand. In de loop der jaren heeft hij een team van schrijvers rond zich verzameld.

Hoewel men ervan uitgaat dat een blog uiteindelijk ook in staat moet zijn om brood op de plank te brengen, kan ook de ambitieuze hobbyblogger hier terecht voor blogtips. Van de absolute basics tot het echt geavanceerde werk. Problogger.com schenkt ook voldoende aandacht aan het welzijn en de motivatie van de individuele blogger (die het toch allemaal maar moet zien klaar te spelen).

Darren heeft een wekelijkse podcast.

Steve Dotto

Deze sympathieke Canadees maakt in ieder geval komaf met het vooroordeel dat online ondernemen en internet-technologie niets is voor zestigers. Op zijn Youtube-kanaal tal van tips voor productief bezig blijven. Dotto houdt ervan om echt het maximum te halen uit de tools die ter beschikking zijn.

Brian Dean

De man achter Backlinko. Zijn Youtube-kanaal deelt SEO-tips voor gevorderden. En toegegeven, ik begrijp lang niet alles wat Dean vertelt. Bovendien is zeker niet iedere tip toepasbaar voor een gemiddelde hobbyblogger uit de lage landen. Het is anderzijds wel nuttig om enig idee te krijgen over wat er op SEO-vlak allemaal kan in een ideale wereld.

Scott Friesen

Scott heeft het nooit te druk. Hij is wel razend productief; een belangrijke nuance. Op zijn site – met de toepasselijke naam Simpletivity – geeft hij tips om en rond timemanagement. Hij maakt daarbij dankbaar gebruik van handige online tools.


Meer van dat?

Hoe kies je de beste profielfoto voor op je blog en social media?

Het is iets waar veel bloggers – ikzelf incluis – weleens wat meer werk van zouden mogen maken. Een betere profielfoto voor op je blog en op je social media-accounts. Marga, mijn gastblogger van vandaag, geeft in dit artikel enkele tips over wat er bij een goede profielfoto zoal komt kijken. Dankzij haar modellenwerk is zij oneindig veel beter geplaatst om jou daarin te adviseren dan ik…

Hoe kies je de juiste foto voor een website, zakelijk profiel of een blog? Waar moet je op letten en hoe bepaal je of een portretfoto geschikt is? Lees verder voor enkele tips en adviezen.

Marga van der Vet in een artikel over de goede profielfoto voor op je blogWat is het doel van het profiel?

Of je nu een profiel aanmaakt op Facebook, LinkedIn of een forum voor een bepaalde liefhebberij: een goede foto zegt meer dan veel woorden. Het zegt niet alleen over hoe jij eruit ziet maar ook over of hoe serieus je bent. En vooral hoe je wilt overkomen naar de buitenwereld toe.

Het is verstandig om van je voren na te denken wat het doel is van het profiel alvorens je een foto als profielfoto of avatar toevoegt. Betreft het hier een zakelijk doel en is het belangrijk dat de mensen, die jouw profiel gaan bekijken, een professionele indruk van je krijgen ? Of gaat het om een hobby-matig forum waarbij het alleen maar een extraatje gaat als je jouw gezicht toont? In het laatste geval gaat het tenslotte om je creatieve brein of je producten. Misschien is het zelfs een beter idee om je werk te tonen, of een logo dan een profielfoto.

Om dit een beetje in te schatten is het verstandig om even rond te kijken op het forum zodat je niet al te veel uit de toon valt ten opzichte van de anderen.

Een zakelijk portret is prettig voor de ander

Stel dat je een zakelijk profiel nodig hebt om te koppelen aan een shop, een bedrijfswebsite of een LinkedIn account. Dan is het wel zo prettig een goede foto te gebruiken die serieus van aard is. Er is tenslotte vaak een pagina “About me” of “About” of “ons team”. Een klant wil graag de mensen achter een bedrijf zien en het maakt contacten een stuk persoonlijker als er
een gezicht bij een naam staat.

Een foto met jou en je kat erop is misschien wel grappig maar toont weinig professionaliteit, hetgeen juist wel van jou wordt verwacht.

Wat is een goede zakelijke foto?

Een goede zakelijke foto hoeft echt geen foto te zijn zoals je vrijwel overal ziet. De persoon in kwestie heeft vaak een zakelijk pak of kostuum aan en staat er negen van de tien keer op met zijn of haar armen over elkaar gevouwen. Dit straalt misschien wel trots uit, maar is tevens een gesloten houding. Bovendien lijkt dit onnodig streng. Vooral dit laatste stoot soms eerder af, dan dat het vriendelijk overkomt.

Een goede zakelijke foto mag uiteraard deze trotse, zelfverzekerde houding uitstralen maar het is beter als er een glimlach te zien is of een uitnodigende, vriendelijke uitstraling.

Elementen voor een goede zakelijke (profiel-)foto:

Wees extra alert op professionaliteit van de foto. Geen vakantie-kiekjes, geen huis-tuin- en-keuken-foto’s en vooral geen grappige foto’s waar bovendien meerdere mensen op staan. Het klinkt allemaal logisch, maar in praktijk worden erg vaak foto’s gebruikt die minder geschikt zijn.

Een geslaagde profielfoto voor op je blog? Enkele tips:

  1. Wees voorzichtig met te veel make-up, accessoires en sieraden. Zakelijke foto’s zijn geen fashion-foto’s. Zonnebrillen, sjaaltjes, overdreven kapsels en te veel make-up slaan op zakelijke foto’s nogal de plank mis. Rustige kleding in zakelijke stijl, staat het mooist.
  2. Pas op voor te veel schaduw of onscherpe foto’s.
  3. Bedrijf of doel op de achtergrond is prima!
  4. Een vriendelijke uitstraling is goud waard.
  5. Zakelijke foto’s hoeven niet in paspoort-stijl te worden gemaakt. Met andere woorden: frontale foto’s komen vaak streng en te direct over. Een speelse houding of perspectief is een pré!
  6. Zakelijke foto’s mogen actief overkomen en hoeven geen statische studio-foto’s te zijn.
  7. Het is raadzaam om actuele foto’s te gebruiken. Foto’s ouder dan 5 jaar, zijn niet ‘recent’.

Heb je graag nog meer tips en voorbeelden? Kijk gerust even op de site van Marga.


Meer van dat?

Een mediakit voor je blog: nuttig document of overbodig niemendalletje?

Ik moest er vroeger vaak meewarig om lachen: van die gratis blogs, drie weken oud, anderhalf artikel online, alsook de volle 15 bezoekers die het blog overrompelen. Maar wel met een mediakit in de aanslag. Nee, alle gekheid op een stokje… Wanneer is een mediakit voor je blog echt nuttig? En welke info moet ‘ie dan zeker bevatten?

Hoewel bovenstaand fake-it-until-you-make-it-scenario best aandoenlijk is, zijn er wel grenzen! Nu goed… beginnen bij het begin:

Wat is een mediakit precies?

Het is een klein (digitaal) document – 1 à 2 A4’tjes – waarin je kort je blog voorstelt. Je stelt het document ter beschikking aan elke partij die interesse toont om eventueel met je (blog) samen te werken. De mediakit is een soort inlichtingenfiche van je blog. De bedoeling is dat men een goed beeld krijgt waarover je blog gaat, wat voor lezerspubliek je hebt en hoe groot je bereik is.

Voeg een mediakit als bijlage bij je e-mail en je bent er zeker van dat je geadresseerde meteen alle essentiële informatie over je blog heeft. Het eigenlijk mailtje kan per direct een stuk korter!

[wp_ad_camp_3]

Waarom zou ik een mediakit nodig moeten hebben?

Ik zou er bij de start van mijn blog zeker geen absolute topprioriteit van maken, maar als het je bedoeling is om met je blog ooit een centje bij te verdienen (via advertenties, gesponsorde artikels en andere vormen van commerciële samenwerkingen), zou ik er ook niet al te lang mee wachten.

Blogtrommel.com bestaat intussen bijna 6 jaar en als ik het goed heb, heb ik die mediakit slechts één keer echt nodig gehad. Die heb ik dan ook in zeven haasten in elkaar moeten flansen. Ik heb een donkerbruin vermoeden dat bloggers die zich in meer populaire en/of meer gecommercialiseerde niches met meer concurrentie bewegen er wel vaker naar moeten grijpen.

Het is in elk geval slim om wanneer je op eigen initiatief bedrijven benadert – voor welke vorm van samenwerking ook – meteen de actuele mediakit van je blog mee te sturen. Meer dan waarschijnlijk kom je met de klap een stuk professioneler over!

 

De mediakit voor je blog, wat moet er allemaal in?

1. Het logo en de tagline van je blog

Dat behoeft geen verdere uitleg, denk ik.

2. Een beknopt stukje tekst met uitleg over je blog

Probeer in maximaal 3 zinnen uit te leggen waarover je blogt, wat je blog uniek maakt (tegenover andere blogs in dezelfde niche) en wat je lezers vooral komen zoeken op je blog. De elevator pitch die je maakte voor je blog kan hier goed van pas komen.

Let wel, het gaat hier vooral over de dingen die interessant zijn voor je lezer (en bijgevolg ook voor je adverteerder), niet zozeer over jou!

3. Jouw profielfoto

Veel mensen zijn nieuwsgierig naar het gezicht achter het blog. Vandaar dus. Het liefst gebruik je hiervoor een representatief headshot.

4. Je aantal volgers op social media

Logisch, de partners waar je mogelijkerwijs mee in zee gaat willen weten of je er ook in slaagt om een publiek te bereiken met je blog. Zeker, grote getallen geven prestige en maken indruk, maar de aantallen zijn hier niet de enige maatstaf. Zelfs niet voor marketeers. Niet iedereen is op zoek naar de “grote jongens die alleen maar in beweging komen als er ook een stapeltje bankbiljetten in het verschiet ligt.” Vaak zijn marketeers op zoek naar een kleine, hele specifieke doelgroep. En dan kan het zijn dat jij juist wél in beeld komt.

Het heeft in ieder geval geen zin om te liegen over het aantal volgers op social media. Vroeg of laat val je door de mand, en dan heb je het definitief verkorven!

Toon enkel het aantal volgers op de social media-platformen waar je ook echt actief bent. Heb je op een blauwe maandag een Google+-account aangemaakt om-eens-te-kijken-wat-het-is, en ben je niet verder gekomen dan 10 volgers dan hoeft dit ook niet in je mediakit. Je zal je toch niet de moeite getroosten om je gesponsord artikel via die door jou verwaarloosde kanalen te delen.

5. De blogstatistieken

Ook hier: eerlijk duurt het langst. Toon de pageviews uiteraard, maar ook de unieke bezoekers en het aantal sessies per maand.

Is je blog nog niet zo groot, dan zijn ook die cijfertjes niet echt om over naar huis te schrijven. Hoe pak je dat dan aan? Wel, je komt toch voor de pinnen met je bescheiden getallen, maar legt de nadruk op de groei die je blog momenteel doormaakt (door ook het groeipercentage mee te geven). Zo krijgt de tegenpartij in ieder geval de kans om te zien  welk potentieel je blog heeft.

6. Enige informatie over je lezerspubliek (demografische gegevens)

Marketeers willen niet alleen weten hoeveel mensen je blog kan bereiken, het liefst krijgen ze ook een ietsje meer informatie over hun geslacht, hun leeftijd hun interesses. Nogal wiedes, het gaat er tenslotte om reclame te maken voor producten en diensten waar je lezers überhaupt op zijn minst enige voeling mee zouden kunnen hebben. Anders is het zonde van het weggesmeten marketingbudget.

Blog je al een tijdje, dan ken je je doelpubliek waarschijnlijk vrij goed (ziedaar al een van de redenen waarom je niet te vroeg aan een mediakit voor je blog moet beginnen). Nuttige info over geslacht, leeftijd en eventueel woonplaats kan je vrij makkelijk uit Google Analytics halen. Hetzelfde geldt voor de blogstatistieken van punt 5.

7. Links naar je social media-kanalen

Maak het de ontvanger van de mediakit voor je blog zo makkelijk mogelijk om met jou in contact te te komen. En omdat je je mediakit veelal langs digitale weg verspreid kan je net zo goed (aanklikbare) links maken zodat men rechtstreeks op je respectievelijke social media-accounts terecht komt. Om dezelfde reden kan je aan je logo ook eer rechtstreeks link naar je blog koppelen. Alle beetjes helpen!

8. Persoons- en contactgegevens

9. Een datum…

Het bedrijf dat de mediakit van je blog onder ogen krijgt wil natuurlijk actuele cijfers. Geef daarom een datum mee waarop het getoonde cijfermateriaal betrekking heeft. Liefst zijn  ze minder dan een maand oud. Een mediakit met drie maand oude cijfers is zo goed als waardeloos.

Zo, tot zover de wat mij betreft onmisbare items voor een compacte mediakit. Een en ander zou een plaatsje moeten kunnen vinden op één A4-blad. Het kan ook wat uitgebreider (met 1 of 2 extra pagina’s):

Bijkomende items voor een uitgebreidere mediakit

  • enkele van de mooiste foto’s op je blog
  • een korte beschrijving aangaande het soort samenwerkingen waar je voor in bent (advertorials, gesponsorde artikelen, winacties, advertentieblokken,…)
  • links naar (gast)artikels die je schreef voor gerenommeerde sites
  • testimonials van mensen waar je eerder mee samenwerkte
  • opvallende quotes uit en linkjes naar je beste of populairste blogposts
  • een link naar je cornerstone content?
  • logo’s van firma’s waar je in het verleden al mee samenwerkte
  • een beknopte versie van je algemene voorwaarden
  • een tarievenlijst

Hoe maak je een mediakit?

Om een mediakit te maken (die er ook nog een beetje leuk en professioneel uitziet) hoef je tegenwoordig echt geen grafisch ontwerper te zijn. Er zijn ook niet echt richtlijnen over hoe zo’n mediakit er precies uit moet zien. Dus gebruik je verbeelding om er iets moois van te maken. Bedenk wel dat:

  • je mediakit een uithangbord van je blog is
  • je geen tweede kans krijgt om een goede eerste indruk te maken
  • de mediakit qua stijl ook een beetje moet aansluiten bij de look and feel van je blog
  • zo’n mediakit bovenal makkelijk leesbaar moet zijn voor iemand die je blog niet kent

Met (sjablonen van) Word kan je al heel wat. Ik zou in dat geval je document wel opslaan als een PDF-bestand.

Wil je je mediakit echt visueel aantrekkelijk maken – en waarom zou je dat niet doen – dan is het online grafisch programma Canva wat mij betreft een aanrader. Je kan er gratis gebruik maken van sjablonen en duizenden grafische elementen om er iets tofs en persoonlijks van te maken.

Handig zijn bijvoorbeeld de de social media-icoontjes om je volgers op social media aan te duiden, of de mogelijkheid om demografische gegevens op een simpele manier in een grafiekje te gieten…

Deze link brengt je naar mijn mediakit (klik op Download this file om het document te downloaden en in te kijken) die ik voor de gelegenheid dus aanmaakte met Canva. Echt gelikt en fancy ziet het er misschien niet uit (dit is niet mijn sterkste kant), maar het geeft jou wel een idee van wat er zoal kan…

Je mediakit open en bloot op je blog?

In de Angelsaksische wereld zie je de mediakit vaak open en bloot op het blog. Hier bij ons is dat echter minder gebruikelijk. Die manier van werken heeft het voordeel dat geïnteresseerde partijen die kit per direct kunnen inkijken. Het scheelt hen weer een mailtje.

Anderzijds weet je natuurlijk niet wie je  mediakit allemaal raadpleegt. Dat kan een obstakel zijn.

Nog een ander nadeel is wel dat een en ander ook wat technische issues heeft. Zo een PDF-bestand kan je namelijk niet zomaar in een blogpagina plakken om te laten zien. Dus moet je weer zitten klooien met plugins om daar een mouw aan te passen.

Een oplossing zou er kunnen bestaan om een er een PNG-bestand van te maken (iets wat perfect kan via Canva), maar dan maak je je site wat trager en als je al krap zit met je bandbreedte is dat ook niet ideaal.

Het kan er allemaal voor zorgen dat veel bloggers ervoor kiezen om op hun blog wel melding te maken van de mediakit, maar die enkel ter beschikking stellen via mail (als er expliciet naar gevraagd wordt).

Mediakit kamerbreed uitgerold

Niet zo bij collega Marguerita. De mediakit van Marstyle.nl is geen PDF’je maar beslaat een volledige blogpagina. Compleet met een voorstelling van blogdiensten, grafiekjes, tariefplannen en disclaimer. Transparanter kan je moeilijk zijn, denk ik. En wie de kit van naderbij bekijkt leert ook dat je niet per se duizenden bezoekers hoeft te trekken om wat aan je blog te kunnen verdienen. Maar dat is weer ‘n heel ander verhaal.

Waar ik eigenlijk wel nieuwsgierig naar ben: heb jij een mediakit, en hoe vaak mag/moet jij ‘m effectief bovenhalen?

photo credit: Peter E. Lee via photopin cc