Oude blog contentSuccesvolle bloggers komen regelmatig met nieuwe content aanzetten, zoveel is zeker. Maar wat misschien minder geweten is, is dat ook hun oude blogberichten en pagina’s zo nu en dan een serieuze update krijgen. Zo blijven ze actueel voor de lezer én blijven ze goed scoren in Google.  Ziehier een concreet stappenplan voor het opfrissen van je lekkerste content.

Ondanks het feit dat je (dit keer) geen nieuw stuk uit je mouw moet schudden, kan je ook aan het updaten van blogposts aardig wat tijd spenderen. En als je al een paar jaartjes blogt – met een archief van honderden stukken tot gevolg – stelt zich de vraag:

1. Welke oude blogberichten verdienen een opfrisbeurt?

Om het meeste “rendement” uit je werkzaamheden te halen stel ik voor te beginnen met je populairste/meestgelezen artikelen. Meer dan waarschijnlijk worden ze nu al erg graag aangeklikt door je bezoekers en scoren ze bovengemiddeld goed in de zoekmachines. Dat potentieel moet je koesteren. En voeden!

Gebruik je Google Analytics om de statistieken van je blog bij te houden, dan vind je ze in de sectie Gedrag en dan doorklikken naar Site-inhoud en Bestemmingspagina’s.

Om een juist beeld te krijgen en tijdelijke (seizoens)effecten te neutraliseren doe je er goed aan te kijken naar statistieken over een wat langere periode. 6 maanden of een jaar bijvoorbeeld (hoe langer je blogt, hoe langer je de periode kan maken). Kijk dan naar de artikelen en pagina’s die pakweg je top 20 bezetten. Die komen zeker in aanmerking voor een eventuele update. Let wel: mochten er zich in die top 20 oude blogberichten of – pagina’s bevinden die zijn geschreven in het kader van een “dienstmededeling,” een (tijdelijke) winactie of iets dergelijks, dan zou ik die alvast negeren. En hetzelfde geldt voor bepaalde advertorials.

2. Oude(re) blogberichten aanpassen en actueel maken

Neem zo’n artikel uit je top 20 en lees het. Met de ogen van je doorsnee lezer weliswaar. Let op de volgende zaken:

a) De titel van je artikel

Kan ‘ie niet wat pittiger zodat meer (be)zoekers geneigd zijn je blogbericht effectief aan te klikken en te gaan lezen? Houd hierbij uiteraard ook rekening met de SEO. Dekt de vlag de lading van je stuk? Over titels gesproken: voeg waar nodig tussenkopjes toe. Ze geven meer lucht aan je tekst en zetten je lezer aan tot (verder) lezen!

b) Is de schrijfstijl nog oké?

Door de jaren heen verandert beetje bij beetje je schrijfstijl. Misschien moeten bepaalde delen herschreven worden om te voldoen aan je huidige standaarden. Verbeter achtergebleven spel- en tikfouten. Verbeter de opmaak en indeling van je artikel.

c) De inhoud van het blogbericht

Is het een informatief artikel dan is het uiteraard belangrijk dat alle feitelijke info inderdaad nog klopt. Ben je toen onvolledig geweest, of weet je intussen nieuwe dingen, dan is nu het moment aangebroken om dat aan te vullen. Maak je artikel langer, ga meer in de diepte en/of vul lijstjes aan. Durf ook alinea’s te schrappen als blijkt dat ze eigenlijk overbodig zijn of je tekst nodeloos langer maken.

d) Werken alle linkjes nog?

Na verloop van tijd kunnen er nogal wat dode links in je tekst sluipen. Controleer of ze allemaal nog werken. Verwijs je bij een informatief artikel naar een bron, controleer dan ook of de info die daar te vinden is nog deugd (up-to-date is) en of je eventueel niet kan linken naar een ander artikel dat betere/recentere info bevat.

e) verzorg je interne linkbuilding

Zo zorg je ervoor dat bezoekers makkelijker meerdere pagina’s op je blog aanklikken waardoor ze wat langer op je blog rondhangen. Link dus gerust naar oudere en nieuwe pagina’s en blogberichten op je blog. Maar het spreekt voor zich dat het daarbij moet gaan over content die relevant is voor het artikel dat je aan het updaten bent.

f) Breng je blog onder in de juiste categorie

Ga even na of je oude blogbericht destijds niet per ongeluk in een verkeerde categorie is beland. Idealiter hoort een blogpost thuis in slechts één enkele categorie binnen WordPress.

g) Voeg (nieuwe) media toe aan je oude blogbericht

Voeg foto’s en andere media toe aan je blogpost. Google is er dol op! Tekeningen, grafieken, Youttube-video’s, podcasts, screenshots, het kan allemaal. Let er met name bij artikelen waarbij productinfo een grote rol speelt (reviews, how-to’s,…) dat er recent beeldmateriaal voor handen is. Vervang dus verouderde plaatjes door nieuwere! En vergeet ook niet de foto’s te optimaliseren voor zoekmachines.

h) Verbeter de SEO van je artikel

Vooral als het om een al wat ouder blogartikel gaat bestaat de kans dat de SEO van je artikel niet op punt staat. Omdat je in het begin van je blogcarrière nog helemaal niks met zoekmachineoptimalisatie deed, bijvoorbeeld. Gebruik je de Yoast SEO plugin dan kan je makkelijk de SEO bijwerken. In andere gevallen is dit blogbericht een goede hulp. WIJZIG NOOIT DE PERMALINK VAN JE BLOGPOST OF PAGINA. Je verbreekt daarmee alle bestaande backlinks naar je artikel, en dat wil je in geen geval!

3. Je opgefriste artikel (opnieuw) promoten

Na het updaten van je artikel heb je uiteraard een prima gelegenheid/excuus om je artikel opnieuw te delen via social media allerhande. Al helemaal als de update zo grondig was dat je het oude blogbericht niet meer kan herkennen.

Tot zover een stappenplan om je oude blogberichten nieuw leven in te blazen. Overloop dit lijstje en ik kan het je alvast niet kwalijk nemen als je ervan overtuigd bent dat het bijna evenveel moeite kost een nieuw stuk te schrijven dan een oude blogpost op te dirken. Helemaal ongelijk heb je niet. Maar bedenk wel dat je zo maximaal profiteert van het feit dat je blog al zo goed scoort. Je verlengt de levensduur van je bestaande werk aanzienlijk, zonder steeds opnieuw het wiel te moeten uitvinden…

Welke van jouw oude blogberichten verdienen een opfrisbeurt?

photo credit: plastic bottles recycled, repurposed, upcycled. Botellas de plástico recicladas, reutilizadas (53) via photopin (license)