De 3 grootste voordelen van contentmarketing

Voordelen contentmarketing uitgelegd

De toenemende populariteit van contentmarketing is niet vreemd. Waar er vroeger meer vraag dan aanbod op de markt was, is dat tegenwoordig het tegenovergestelde. Marketeers moeten er dus voor zorgen dat hun producten of services meer opvallen dan die van de concurrentie.

Contentmarketing is een vorm van marketing die ontstaan is als reactie op deze noodzaak om onderscheidend te zijn. Joe Pulizzi, de oprichter van Content Marketing Institute (CMI), stelde:

Your customers do not care about you, your products or your services. They care about themselves, their wants and their needs. Content marketing is about creating interesting information your customers are passionate about, so that they actually pay attention to you.

Het is dus wel duidelijk dat contentmarketing tegenwoordig een haast onmisbaar element in iedere online marketing strategie is. Contentmarketing kent vele voordelen. De belangrijkste voordelen hebben we voor je op een rij gezet.

1. Naamsbekendheid

Naamsbekendheid is belangrijk vanwege de grote hoeveelheid concurrenten die ook online aanwezig zijn. Naamsbekendheid is cruciaal wanneer een potentiële klant van de oriëntatiefase naar de aankoopfase gaat. Deze zal namelijk moeten kiezen waar hij de aankoop doet. Voor veel mensen geldt dat ze (onbewust) liever lui dan moe zijn, dus wanneer ze een aankoop willen doen en jouw naam nog weten te herinneren zullen ze sneller geneigd zijn de aankoop bij jouw te doen. Door contentmarketing te gebruiken laat je regelmatig je naam voorbij komen bij (potentiële) klanten. Promotie via social media kan bijvoorbeeld een grote hulp zijn bij het verspreiden van je content om zo meer naamsbekendheid te genereren.

Over het algemeen geldt dat een bezoeker jouw merknaam 8 keer moet zien om deze te onthouden. Dit aantal hangt natuurlijk van meerdere factoren af, zoals bijvoorbeeld lengte en/of moeilijkheidsgraad van je merknaam.

2. Meer verkeer

Zoals we eerder al stelden, is het van groot belang meer op te vallen dan je concurrenten. Het online zoekgedrag van mensen is veranderd van direct zoeken naar het gebruik van zoekmachines. We nemen als voorbeeld dat je een webshop in schoenen hebt. Wanneer een potentiële klant schoenen online wil bestellen, zonder dat deze een specifieke webshop in gedachten heeft, zal hij bij Google iets intikken in de trant van ‘schoenen online kopen’. Het is dus erg belangrijk om hoog te ranken, zodat je bovenaan in de zoekresultaten verschijnt en de bezoeker jouw website aanklikt.

De publicatie van kwalitatief goede content zal ervoor zorgen dat bezoekers die geïnteresseerd zijn in deze informatie je website zullen bezoeken. Google ziet het bezoekersaantal op je website stijgen, waar het uit afleidt dat je een bekwame aanbieder bent. Dit is goed voor je ranking, waardoor je weer zal stijgen, wat weer tot meer bezoekers leidt. Contentmarketing is een continu proces, mits de content van goede kwaliteit is.

3. Autoriteit

Opvallen en traffic genereren zijn natuurlijk erg belangrijk, maar daar stopt het niet. Wanneer je eenmaal bezoekers op je website hebt, moet je de aandacht wel weten vast te houden. Informatieve content, bijvoorbeeld in de vorm van blogs, laat aan jouw (potentiële) klanten zien dat je verstand van zaken hebt. Dit bouwt autoriteit op, wat zich uitbetaalt op het moment dat een klant zich in de aankoopfase bevindt. Wanneer men dan twijfelt tussen jou en een andere aanbieder kan de getoonde expertise ertoe leiden dat de klant uiteindelijk kiest voor jou.

Vanwege de enorme berg aan informatie die al beschikbaar is, is het belangrijk om in gedachten te houden dat contentmarketing alleen werkt wanneer je kwalitatief goede content plaatst. Met het plaatsen van kwalitatief hoogwaardige en betrouwbare content zal je bovenstaande drie voordelen ook ervaren.

Tijd dus om serieus aan de slag te gaan met een informatieve website (of een blog). En kom je er zelf niet uit, dan kan je indien nodig beroep doen op onze diensten.

Deze gastblog werd verzorgd door Contany.nl

Succesvol gastbloggen: niet zo evident [maar wel met deze 11 tips]

Het heeft geen zin om rond de pot te draaien: het is verdomd lastig om vandaag de dag  goeie gastbloggers te vinden. Dat komt simpelweg omdat het moeilijk is diezelfde gastbloggers ervan te overtuigen dat het harde werk ook voor (het blog van) de gastschrijver de moeite loont. Maar succesvol gastbloggen kan dus ook nog in 2017. Met het juiste plan van aanpak uiteraard!

Het gastbloggen op z’n retour?

Daar lijkt het wel op. Tot voor een aantal jaren waren bloggers nog regelmatig bij elkaar te gast om artikelen te verzorgen. Meestal – maar dus niet altijd – in de hoop veel meer verkeer naar hun eigen blog te trekken. In de praktijk valt die aanwas aan bezoekers vaak tegen. Zeker op de korte tot middellange termijn. Het veranderend surfgedrag van de modale internetter zal daar wel niet vreemd aan zijn.

Als klap op de vuurpijl vond Matt Cutts – toenmalig hoofd van het webspam-team bij Google – het nodig om glashard te verkondigen dat gastbloggen dood was. Dit vanwege de enorme aantal middelmatige gastblogs die op het net rondzwierven ten behoeve van de SEO (waar Google wou tegen optreden). Later nuanceerde Cutts zijn uitspraak wel, maar het kwaad was al geschied.

Succesvol gastbloggen: 6 tips voor de ontvanger van gastartikels

1. Zorg voor een aantrekkelijk blog

Besef dat je lang niet de enige bent die op zoek is naar gastschrijvers voor zijn/haar blog. En dat het aantal bloggers met wat ervaring dat bereid is op een ernstige manier voor anderen aan de slag te gaan al bij al beperkt is. Het komt er dus op aan om op je blog je beste beentje voor te zetten.

Je blog ziet er dus om te beginnen verzorgd uit. Maar dat is slechts het topje van de ijsberg, natuurlijk. Nodig pas gastbloggers als je blog ook echt wat voorstelt:

  • genoeg eigen geschreven content
  • een duidelijke visie
  • genoeg verkeer naar je blog
  • genoeg geëngageerde lezers

Het kan dus niet zo zijn dat je een blog start en nadien vooral op gastbloggers rekent om je blog van content te voorzien!

Wie een paar linkjes op de pagina Gastbloggers gezocht! aanklikt leert al snel dat het op dit eerste punt nog wel eens misloopt.

2. Maak een aparte pagina voor gastbloggers

Maak dus duidelijk dat je op zoek bent naar gastauteurs voor je blog. Dat kan door er een speciale pagina aan te wijden. Stel heel kort je blog voor, zeg naar welk soort artikels (onderwerpen) je op zoek bent, geef een indicatie hoe groot je blog is en laat vooral niet na te vertellen wat er voor hén inzit. Hoe concreter je bent, hoe aantrekkelijker je ben voor gastbloggers in spe.

Tot slot: die pagina is er niet om ze te laten verstoffen in de catacomben van je blog. Lezers en bezoekers moeten haar heel makkelijk kunnen vinden. Plaats bijvoorbeeld een link naar de pagina in je menubalk.

3. Doe een concreet voorstel aan een collega-blogger

Zeker als je je huiswerk maakt kan dit heel goed werken:

1. bedenk welk soort artikels je (nog) op je blog zou willen

Natuurlijk moet je gastartikel op zijn minst enigszins aansluiten bij de rest van je blogberichten. Een gastblog over nagellakjes op je site over houtsnijwerk of beeldhouwen zal weinig lezers vinden. Logisch toch?

Denk eens na over de topics binnen je niche waar je nog niet (veel) hebt geschreven. Omdat je er te weinig verstand van hebt, bijvoorbeeld. Misschien kan je gastschrijver die leemte opvullen?

2. Doe je research!

Trek dus je stoute schoenen aan en ga zelf op zoek naar iemand de beoogde content voor je zou kunnen schrijven. Idealiter:

  • ken je de blogger goed. Je leest zijn of haar blog regelmatig en/of je volgt elkaar op social media.
  • had je al eens eerder goede contacten.
  • weet je dat die persoon heel graag schrijft over het topic dat jij hebben wil.
  • weet je zeker dat jouw publiek een meerwaarde zal vinden op het blog van je gastblogger.
  • weet je zeker dat het publiek van jouw gastblogger een meerwaarde zal vinden op jouw blog.
  • is er geen té groot verschil qua lezersaantallen tussen jullie beide blogs.

3. Doe je voorstel

Benader je blogger. Doe je dat via social media, dan zorg je natuurlijk dat een en ander middels een privébericht gaat. Misschien is de mail toch een  betere optie.

Geef aan waarom je aan hem of haar dacht voor het schrijven van een gastblog. Wat de meerwaarde is voor jouw lezers. En voor de zijne!

Je kan zelf een heel concreet voorstel doen voor wat betreft het onderwerp van het artikel en/of de insteek ervan. Veel bloggers houden van heel concrete voorstellen. Maar laat ook de ruimte voor je gastblogger om zelf met alternatieven te komen. Wie weet heeft hij wel een lumineus idee!

4. Voorzichtig met deadlines en andere eisen

Niet zelden zijn bloggers druk bezette mensen. Geef hen dus voldoende tijd om aan het artikel te werken. Bloggers met het mes op de keel een artikel laten tikken – dat bovendien niet eens voor henzelf is – het is not done!

Het is fijn als je je blogger genoeg tijd geeft om te schrijven. Maar wanneer het beloofde artikel al te lang op zich laat wachten moet je ook bereid zijn je auteur even aan de mouw te trekken.

Ook met andere eisen in verband met pakweg het aantal woorden, de schrijfstijl en de keuze van de linkjes in het stuk moet je voorzichtig zijn. In principe laat je je gastschrijver het liefst vrank en vrij zijn ding doen. Deed je een deugdelijk vooronderzoek naar je gastauteur, dan mag je ervan uitgaan dat die met iets op de proppen zal komen dat in ieder geval niet zal misstaan op je blog.

Krijg je je tekst, dan publiceer je die gewoon zonder er ook maar een jota aan te wijzigen, tenzij na onderling overleg. Het kan niet zo zijn dat je gastblogger met veel pijn en moeite een bericht voor jouw blog tikt, om bij de uiteindelijke publicatie zijn eigen stuk niet meer te herkennen. Geloof me, het gebeurt soms!

4. Doe ook een deel van het werk

De uiteindelijke opmaak en indeling van de bijdrage is jouw werk als gastheer/gastvrouw, dat is de logica zelve. Ook kan je een korte intro verzorgen, zodat je lezers in ieder geval niet in de war geraken. En persoonlijk zou ik het wel zo prettig vinden als de resterende tikfouten nog uit het stuk werden gehaald en ik me niet hoef te bekommeren om het beeldmateriaal bijvoorbeeld…

5. Mee aan de megafoon op social media

Goed, dan staat je gastbijdrage online. Eerste werk? Je gastblogger mailen om ‘m te bedanken. Geef bij die gelegenheid ook de exacte url van het artikel mee.

Dan is het moment aangebroken voor het klassieke rondje social media. Promoot en deel je gastartikel minstens even vaak als je dat ook met je eigen werk zou doen. En vergeet daarbij ook niet om waar mogelijk je gastblogger te taggen. Zo vergroot je de kans dat het bewuste artikel verder verspreid wordt.

6. Leg je gastblogger in de watten (ook nadien)!

Het is allesbehalve een evidentie dat iemand anders (eenmalig) content voor je blog verzorgt, en dat mag je gastblogger zeker geweten hebben! En dus:

  • volg je hem of haar van nabijer op alle social media waar jullie beiden actief zijn
  • promoot en deel je regelmatig de interessante content van je gastblogger
  • bezoek je regelmatiger diens blog
  • laat je regelmatig een commentaar achter op diens blog
  • neem je gastblogger op in een van je Twitter-lijsten
  • ondersteun de online initiatieven van je gastblogger

Is er echt sprake van een klik tussen jou en je gastblogger, dan is die laatste bij nader inzien misschien een potentieel lid van je tribe.

Enfin, tot zover de tips voor de ontvanger van het gastartikel. Kijken we nu nog even naar het fenomeen gastbloggen vanuit het standpunt van de gastblogger. Hij levert het grootste werk terwijl de voordelen voor hem lang niet altijd even duidelijk zijn. Al kan ook hier een goede voorbereiding een wereld van verschil maken. Enkele tips:

LAAT LINKWITHIN LINKS LIGGEN!

Het gebruik van “Related posts” is één van dé manieren om je bezoekers langer op je blog te houden. Doe je daarvoor een beroep op de diensten van LinkWithin, dan is het dus even opletten weet Sunny.

Waarom je LinkWithin niet moet willen + een veilig alternatief

linkwithinAls jij een Blogspot-blogger bent, of geen WordPress hebt, dan is de kans groot dat je gebruik maakt van LinkWithin.  LinkWithin is het bekendste ‘You might also like’-gadget, ook wel ‘related posts widget’ genoemd.  Zo’n widget is best belangrijk omdat het je lezers langer – soms véél langer – op je blog houdt.

Maar LinkWithin is schadelijk voor je SEO!  Deze parasiet berooft jou van je link juice.

Als jouw lezer op een thumbnail klikt, wordt ie omgeleid naar de site van LinkWithin.  Zo gaat LinkWithin ervandoor met jouw Google pagerank.  Bovendien moet je lezer onnodig lang wachten op het bericht dat hij wil zien.

nRelate was een beter alternatief.  Bezoekers werden er niet door omgeleid én je kon het widget stylen, ook zonder enige kennis van html en css.  Helaas hield deze aanbieder ermee op per 1 januari 2015.

nRelate of geen nRelate, wie streeft er niet naar een optimaal lezersengagement?  En je wil ook je oudere blogposts niet zomaar verloren laten gaan.

Voor mij echter geen related posts widget meer!   Ervoor dokken in de vorm van link juice weiger ik en wat ik al helemaal niet wil, is afhankelijk te zijn van een aanbieder die er ieder moment mee kan ophouden.

Ik zocht een oplossing.  En ik vond precies wat ik wel wilde!

Ik vond een html-code die exact hetzelfde doet als LinkWithin, maar dan zonder die link juice slurpende omleiding.

Je mag deze code zomaar gratis en voor niks gebruiken als je ergens op je blog een attributie plaatst naar de blogger die hem zelf geschreven heeft!  Bijkomend voordeel: dit galerijtje met gerelateerde berichten is te stylen zoals jij dat zelf wilt!  (Want die handleiding krijg je er ook nog ’s bij.)

Zo kan het eruit komen te zien (op mijn blog bijvoorbeeld).

Even de voor- & nadelen op een rijtje; dan weet je of het ook wat voor jou is.

Voordelen

1. Je beschikt zelf over de code, dus je bent van niks of niemand afhankelijk.

2.  Je lezer wordt niet omgeleid naar een andere site en je verliest dus niets aan ‘link juice’.

3.  Je kunt het galerijtje stylen aan de hand van begeleidende instructies.  (Ook ronde plaatjes zijn mogelijk.)

4.  Je kunt het lettertype en de uitlijning aanpassen

5.  Alle getoonde posts zijn daadwerkelijk gerelateerd; ze worden geselecteerd op basis van je labels.

6.  Je kunt er statistieken van bijhouden in Google Analytics.

Nadelen

1.  Het is niet mogelijk om de gerelateerde berichten op je home page te tonen.

2.  De werking is niet optimaal: een enkele keer wil het galerijtje niet laden.

3.  De code werkt uitsluitend op Blogger/Blogpost.

4.  Je moet de eerste afbeelding van ieder blogbericht in Blogger zelf uploaden, anders raakt de thumbnail-verhouding verstoord.

In ieder geval, LinkWithin moet je niet hebben!

Ook als je geen Blogspot hebt, is het beter om een ander related posts widget te nemen.  Je wilt je eigen link juice behouden en je wilt je lezer niet onnodig lang laten wachten.  Dat een ‘you might also like’ widget belangrijk is, mag duidelijk zijn.  Hoe vaak blijf je zelf niet hangen op een blog omdat je toch ook dat ene ‘gerelateerde berichtje’ nog wilt lezen?

Succes!

Sunny

Bron:

Zelf had ik geen idee van de addertjes onder het gras met LinkWithin. Ik bedank Sunny voor deze verhelderende gastblog. Bezoek zeker ook haar blog Hallo Sunny! Een sprankelende lifestyleblog, maar dan met dat ietsje meer. Bestaat de term feel good blog eigenlijk al? Het is op dit blog van toepassing!

photo credit: Irish Typepad via photopin cc

Geen commerciële activiteiten op een gratis blogplatform?

activiteiten op een gratis blogplatform

Voor veel bloggers is het een droom om via hun blog een zakcentje bij te verdienen. Als je blogt via Blogspot.com of WordPress.com heb je hierin minder vrijheid dan wanneer je blogt op een eigen domein. Maar zelfs dan blijft het opletten. Charlotte (Charlotteslaw.nl) legt uit.

Als je gebruik maakt van een gratis blogplatform, mag je er dan geen commerciële activiteiten uitoefenen? En zo ja, waar ligt dan de grens – wat is commercieel?

Voorwaarden van de blogplatformen

Blogger

Blogger, de blogservice van Google, mag je wel commercieel inzetten. Zelfs bedrijven mogen het inzetten. Hier zitten geen restricties aan.

Het blogplatform commercieel inzetten, kan echter wel gevolgen hebben voor je Google ranking. Bovendien zal dat eerder opvallen, omdat Blogger een service van Google is. Advertenties plaatsen zal geen probleem zijn, maar Google houdt niet zo van betaalde content (native advertising, advertorials of welke naam je het beestje ook wilt geven)

WordPress.com

Het open source platform wordpress.com staat niet alle soorten content toe. Bedrijven mogen het platform gerust commercieel gebruiken. Wat echter niet mag, zijn blogs of sites die uitsluitend zijn geschreven voor de hogere ranking in Google of een andere zoek-site. De blogs moeten geschreven worden voor mensen, niet voor machines. Je mag daarom ook geen ‘affiliate blog’ bouwen op wordpress. Ofwel: geen blog met uitsluitend affiliate links om zo geld te verdienen. Een enkele link is natuurlijk geen probleem, maar een blog vol affiliate links mag niet. Dat komt omdat er organisaties zijn die op die manier, als een soort piramide-systeem, geld proberen te verdienen.

Verder zijn heel veel andere soorten van illegale content niet toegestaan, maar dat heeft niets met een commercieel blog te maken.

Overigens mag wordpress.com wel zelf een wordpress advertentie op jouw blog plaatsen. Tsja, een gratis platform he. Ze moeten het ergens van betalen.

Wat de wet zegt over commerciële blogs?

http://www.charlotteslaw.nl/2014/08/summer-school-blogs-en-reclame/

Op Europees niveau zijn er afspraken gemaakt over reclame en (on)eerlijke handelspraktijken. Dit wil grofweg zeggen dat adverteerders altijd eerlijk moeten zijn. Ook als ze via iemand anders adverteren, zoals door een advertorial op een blog van een ander.

Een klassieke advertentie is van zichzelf al wel duidelijk. Iedereen ziet dat het een advertentie is. Daar hoef je niets aan te doen. Zolang de adverteerder maar geen onjuiste beweringen doet in die advertentie.

Advertorials zijn lastiger. Het is betaalde content, ofwel native advertising. Daarvan is niet altijd duidelijk dat het een reclame-uiting is. Dat zul je dus expliciet moeten maken. Bijvoorbeeld door onder het blog te melden namens wie de blogpost is geschreven.

Datzelfde geldt voor blogs die geschreven worden over producten die gratis toegezonden werden. Ook al werd er misschien niet aangestuurd op een (positieve) review, het feit dat je de producten gratis hebt ontvangen, kan je mening al beïnvloeden. Daarom moet je op zijn minst melden dat je het product gratis hebt ontvangen.

Tot zover deze tweede gastblog van Charlotte. Bezoek zeker haar blog als je op zoek bent naar praktische informatie over informatierecht (op het internet).

Als ik deze gastblog zo lees vallen er voor mij toch wat verassingen uit de kast. Niet alleen kan men probleemloos geld verdienen aan je gratis blog (het is bijvoorbeeld erg makkelijk om op Blogspot.com Google Adsense te gebruiken), ook regelrechte commercie is toegestaan. Je zakelijk blog op een gratis platform? Het kàn wel, maar of het ook echt verstandig is? Niet echt! Het lijkt me nu eenmaal niet zo slim om niet 100% de beschikking te hebben over je bedrijfsblog. Op die paar tientjes per jaar voor een domeinnaam en bijbehorende hosting zal het toch niet aankomen?

 

photo credit: FotoDB.de via photopin cc