Wat is een landingspagina?

“You’ll never get a second chance to make a first impression.”

Dat geldt zeker ook voor uw blog!

Eerder vertelde ik (onder andere) al uitvoerig waarom  uw blog weinig bezoekers krijgt, ondanks het feit dat u erg regelmatig blogt en echt wel toegevoegde waarde levert.

Een andere mogelijkheid kan zijn dat uw landingspagina  niet optimaal werkt.

Wat is een landingspagina?

Vooraleer verder te gaan is een definitie misschien wel handig. De landingspagina is de pagina waarop uw bezoeker terecht komt als ie op een link naar uw weblog klikt, zonder dat ook maar één millimeter is gescrold.

Soms tegengestelde belangen

Als het goed is zijn de blogger en zijn lezer twee handen op één buik. Evident is zulks echter niet. Zo wil de lezer bijvoorbeeld graag:

  • een snelle toegang tot informatie (liefst panklaar te gebruiken)
  • een snelle oplossing voor zijn probleem (zonder ver te hoeven zoeken)
  • een snelle bevrediging van zijn behoefte
De blogger van zijn kant legt het beste van zichzelf in het blog en ziet zijn bloed, zweet en tranen graag beloond met:
  • (veel) meer bezoekers op zijn blog
  • toegewijde lezers (die elk stuk dat online komt tot de laatste letter verslinden)
  • vele enthousiaste volgers
  • wat zakgeld (verdiend met reclame-inkomsten)

De betere landingspagina

Een goede landingspagina maakt of kraakt de eerste indruk die men van u als blogger heeft en zorgt ervoor dat hierboven beschreven tegengestelde belangen elkaar min of meer in evenwicht houden. De landingspagina van uw blog zou op zo’n manier moeten ingedeeld zijn dat zowel u als uw bezoekers daar wel bij varen.Concreet gaat het erom dat uw bezoeker maximaal gestimuleerd wordt om uw weblog vaker te bezoeken, “dieper in uw blog te trekken”, hem of haar de actie te laten ondernemen die u graag zou willen.

Veel aandacht moet daarbij gaan naar het gedeelte van uw blog (zijbalken en blogposts) boven de vouw: het stuk van uw blog dat zichtbaar is zonder dat uw bezoeker heeft moeten scrollen. Het is de belangrijkste “zone” van uw blog. Het is de zone bij uitstek om:
  • uw bezoeker  in een oogopslag duidelijk te maken waar uw weblog (niet) over gaat
  • uw lezer laten kennismaken met uw allerlekkerste content
  • uw lezer uit te nodigen om zich te abonneren op een nieuwsbrief
  • uw contactgegevens achter te laten
  • een product aan de man te brengen
  • uw lezer de weg te tonen naar uw populairste berichten
  • uw lezer uit te nodigen om deel te nemen aan een wedstrijd
  • uw bezoeker warm te maken voor wat ie niet mag missen
  • ….

Voor elke blog andere prioriteiten

Natuurlijk is het niet aan mij om te bepalen hoe u uw landingspagina moet opbouwen. Dat is immers voor iedereen verschillend, aangezien dat in grote mate afhangt welke prioriteiten u(w blog) heeft. In principe komt het erop neer dat u de items (blogposts, gadgets, lijsten met links, tekstjes, foto’s, enz…) die u het allerbelangrijkste vindt, zo hoog mogelijk op de pagina dient te plaatsen. Zo is de kans het grootst dat het oog van uw bezoeker/lezer/volger erop valt. Vervolgens is natuurlijk ook de kans  groter dat er verder wordt doorgeklikt.

Wie zich nog wat verder in de materie wil verdiepen moet de video (in het Engels) maar eens bekijken. Omdat het hier gaat om een Hangout On Air tutorial van Google+, ligt de nadruk natuurlijk nogal sterk op het Blogger-platform. Maar uiteraard gelden dezelfde principes bij andere blogplatforms. Vanaf de 13de  minuut komen enkele interessante praktijkvoorbeelden aan bod. Daarom wou ik ‘m u niet onthouden.

Toegepast op Blogtrommel.com?*

Ook de indeling van Blogtrommel.com wijzigde langzaamaan met de bovenstaande “wetenschap” in het achterhoofd. In willekeurige volgorde:

  • de header werd minder hoog (zodat er meer ruimte vrijkwam voor items boven de vouw)
  • de blogbeschrijving maakt duidelijker waar dit blog over gaat
  • het zoekvak kreeg een plaatsje bovenaan in het scherm
  • de verschillende pagina’s werden tabbladen (net onder de header)
  • enkel de laatste blogpost is volledig leesbaar (er is meer content zichtbaar zonder dat u zich te pletter hoeft te scrollen)
  • Onder iedere blogpost verschijnen nog 5 “gerelateerde artikels”
  • de berichten die de “kern” van dit blog uitmaken werden samengebracht (Hot topics)
  • de mogelijkheden om dit blog te volgen werden gegroepeerd kregen een meer prominente plaats
  • de 10 populairste berichten aller tijden werden uit de kelder van dit blog gevist en kregen een plaatsje veel hogerop (in de rechter zijbalk)
  • ook de lijst met de leden/volgers van Blogtrommel.com kreeg een meer zichtbare plaats op de  zijbalk (een manier om mijn appreciatie ten aanzien van hen te tonen en meteen ook niet-leden te laten zien dat het mogelijk is om lid te worden)

Levert de betere landingspagina ook extra bezoekers op?

Laten we voor de lol eens kijken naar twee “piekmaanden” (qua bezoekersaantallen) in het bestaan van Blogtrommel.com. De ene periode blogde ik met veel enthousiasme, maar met (veel) minder oog voor optimalisatietechnieken allerhande. Een halfjaar later was echter duidelijk te merken dat de toepassing van de hierboven beschreven technieken/trucs hun effect niet hadden gemist.
Een snelle blik op de cijfers en tabellen van ons aller Google Analytics leert mij dat:
  • het totaal aantal bezoeken voor Blogtrommel.com meer dan 70% toenam
  • het totaal aantal pageviews eveneens steeg met 68%
  • het aantal unieke bezoekers met 56% toenam
  • het aantal pageviews per bezoeker een fractie lager uitkwam
  • de gemiddelde bezoeker intussen een minuut minder van zijn kostbare tijd spendeert op mijn site

Blogstatistiekjes (van een relatief jong blog) uit twee  verschillende periodes vergelijken is altijd gevaarlijk. Zoveel verschillende factoren spelen immers een rol. Bovendien is een en ander het resultaat van een continue proces. Zo zal de betere zoekmachineoptimalisatie(strategie) van dit blog op termijn ook wel zijn steentje hebben bijgedragen.

Wel staat vast dat ik aan mijn blogfrequentie niets wijzigde en dat ik zeker niet méér promotie voer via social media. Integendeel … Dus kan ik er redelijkerwijs vanuit gaan dat bovengenoemde maatregelen hun effect hebben gehad. Hoe ziet uw landingspagina eruit?
Gaat u rekening houden met bovenstaande tips of niet?

*= Onlangs werd de lay-out van Blogtrommel.com gewijzigd. Niet alle voorbeelden zijn even duidelijk. De basisprincipes blijven wel van kracht.

photo credit: PhillipC via photopin cc

3

6 Responses

Show all responses
  1. Anneke de Bundel
    27 februari 2013
    • Ben Mualaba
      28 februari 2013
  2. tussendroomendaad
    27 februari 2013
    • Ben Mualaba
      27 februari 2013
  3. Elisabeth Derogee
    27 februari 2013
    • Ben Mualaba
      27 februari 2013

Write a response

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.