Cornerstone content: 27% meer zoekverkeer voor je blog

cornerstone content, wat is het en hoe maak je het

Er was een tijd geleden nogal wat te doen rond cornerstone content. Een manier om de positie van je blog in Google danig te verbeteren. Daardoor zou het aantal blogbezoekers spectaculair moeten groeien. Althans, dat is de theorie. Zowat anderhalf jaar geleden ging ik aan de slag met cornerstone content. Of de verwachtingen werden ingelost?

“Cornerstone content: 27% meer zoekverkeer voor je blog” verder lezen

SEO management op een meertalige website of blog

Er zijn tal van artikelen en handleidingen op het internet te vinden, maar veel van deze online hulp richt zich op eentalige websites. Dit is erg jammer, want we zien steeds meer websites aangeboden worden in meerdere talen en deze sites hebben een andere, specifieke SEO aanpak nodig.

Het wordt tegenwoordig steeds gemakkelijker om je website of product in meerdere talen aan te bieden. Dit is erg interessant, omdat je hier direct je doelgroep en bereik mee kunt vergroten, zonder direct veranderingen in je aanbod of product te hoeven maken. Door de afnemende verzendkosten en het steeds makkelijker en goedkoper wordende transport van goederen, nemen veel ondernemers het besluit om hun website in meerdere talen aan te bieden.

Om een succesvolle meertalige website die goed in de Google ranking staat in de diverse landen te behalen, moeten er een aantal hordes genomen worden. Om jou hierbij te helpen geven we je in dit artikel antwoord op de volgende vragen:

  1. Hoe zorg je ervoor dat je op de juiste landen gefocust bent?
  2. Welk CMS is het beste voor een meertalige website?
  3. Zijn verschillende domeinen, sub-domeinen of sub-folders het beste voor SEO?
  4. Heb je een internationale host nodig?
  5. Wat is de beste manier van een SEO-vertaling?
  6. Hoe run je een meertalige marketing campagne?

1. Hoe zorg je ervoor dat je op de juiste landen gefocust bent?

Wanneer je naar de cijfers van internetgebruikers kijkt en je focust, op waar de meeste internetgebruikers vandaan komen, wat voor een internetverbinding ze gebruiken en via welk apparaat ze het internet gebruiken. Dan zul je direct al een indicatie krijgen van welke landen eventueel interessant voor je product of service kunnen zijn.  

Wanneer we kijken naar cijfers van het CBS dan zien we bijvoorbeeld dat In 2017, 84 procent van de Nederlanders en Zweden een smartphone buiten het huis of werk gebruikten. Zij liepen daarmee voorop in de EU, waar gemiddeld 63 procent gebruik maakte van een smartphone. 

Dit maakt Zweden bijvoorbeeld erg interessant voor sommige bedrijven, omdat ze op grond van deze gegevens erg goed bereikbaar zijn via internet op hun smartphones ook wanneer ze niet thuis zijn.

Zonder al teveel te willen speculeren over kansen of mogelijkheden, kun je altijd keyword tools zoals SEMrush en Ahrefs gebruiken, om de internationale volumes en populariteit van verschillende keywords nader te onderzoeken. Je kan hier gewoon de belangrijkste keywords intypen die jouw cliënt gebruikt en per land zien wat de resultaten zijn.

Een ander alternatief is, wanneer je meerdere keywords in een keer invoert en vervolgens naar beneden scrolt, zul je zoekvolume over allerlei verschillende landen zien, met al deze ingevoerde keywords gecombineerd. Dit kan erg handig zijn, indien je meerdere landen wil benaderen, bijvoorbeeld wanneer je met je Engelstalige website de VS, Engeland, Canada en andere Engelssprekende landen wil bereiken.

SEO management op een meertalige website. Aantal bezoekers uit Engelssprekende landen
Ahrefs Zoekvolume voor ‘Football Jerseys’ in meerdere Engelstalige landen

Een andere goed bruikbare tool om de kracht van de doelgroep te bepalen is, Google Trends. Google Trends geeft een goed beeld van de populariteit van verschillende onderwerpen in verschillende regio’s of landen. Google Trends laat zien welke specifieke keywords toe- of afnemen in gebruik. Je kan in Google Trends je resultaten filteren per land, wat het erg overzichtelijk maakt.

Wanneer je Google Trends gebruikt, vergeet niet dat in landen, zoals China en Rusland, waar Google niet de grootste zoekmachine is, lagere volumes zichtbaar zullen zijn in Google Trends.

2. Welk CMS is het beste voor een meertalige website?

De meest populaire (open source) CMS zoals Magento, Wix en WordPress bieden standaard een aantal opties aan om een meertalige SEO-structuur op te zetten met een gedeelde database.

Het hebben van een gedeelde database is een zeer groot voordeel op de lange termijn. Het CMS geeft je de mogelijkheid om zelf de verschillende domeinen, sub-domeinen of sub-folders te configureren, met gebruik van dezelfde database. Dit betekent, dat wanneer je een specifiek onderdeel van je website aanpast, zoals de menu volgorde, een prijs of het design, deze wijziging direct doorgevoerd wordt op alle versies van je website. Dit levert op de lange termijn een aanzienlijke tijdbesparing op en het verkleint de kans op fouten, zoals bijvoorbeeld gedateerde prijzen of uitverkochte producten, die soms nog op sommige versies van de site kunnen rondslingeren. Een gedeelde database, maakt het ook gemakkelijk om een pagina te linken naar de vertaalde versie van de pagina voor de beste SEO-resultaten.

Indien je een bestaande website vertaald en deze runt op een CMS die meerdere talen als optie aanbiedt, dan is het beste en makkelijkste om een webdeveloper in te schakelen, die jouw website meertalig kan maken. Wanneer je gebruik maakt van een CMS die deze optie niet biedt, heb je drie mogelijkheden.

  • Kopieer je website naar een nieuwe CMS en vervang de huidige site.
  • Kopieer de volledige code over naar een nieuwe site en vertaal alles.
  • Maak een nieuwe website in een andere taal, in een andere CMS en behoudt je bestaande website.

Elke optie heeft zijn voor- en nadelen, maar op de lange termijn is het volgens ons het beste om iets meer werk in de switch van CMS te steken, zodat je hier later de vruchten van plukt en alle veranderingen op de website in één keer kan doen voor alle taalvarianten van je website.

3. Zijn verschillende domeinen, sub-domeinen of sub-folders het beste voor SEO?

Elke variant heeft zo zijn voordelen en het is moeilijk om er eentje uit te kiezen die absoluut favoriet is. De grote spelers op het internet gebruiken onderling ook verschillende varianten zoals in onderstaande voorbeelden:

Verschillende Domeinen

  • Zalando.be
  • Zalando.nl

Sub-folders

  • Spotify.com/nl/
  • Spotify.com/de/

Verschillende sub-domeinen

  • nl.wikipedia.org
  • de.wikipedia.org

Verschillende Pagina’s / URL extensies

  • Youtube.com/?hl=nl&gl=NL
  • Youtube.com/?gl=DE&hl=de

Wanneer je beschikt over een keyword rijke domeinnaam (bijvoorbeeld. GoedkopeVoetbalshirts.nl), dan is het in het kader van branding en marketing beter om deze te vertalen en de vertaalde versie van het domein te kopen voor elk land waar je graag in wil opereren.


Er zijn een aantal opties, die je absoluut moet zien te voorkomen, omdat het onmogelijk is om SEO te doen in deze gevallen:

Alle talen op dezelfde pagina

Google kan alleen pagina’s indexeren met één meta titel en één meta beschrijving. Alle talen op een pagina is dan ook slechte SEO en draagt daarnaast ook niet bij aan de gebruiksvriendelijkheid van de website.

Gebruik cookies om de taal te controleren, met behoud van identieke URL in elke taal

Google volgt de cookies niet, dus als je bijvoorbeeld .com/pagina1 voor elke taal gebruikt, zal Google slechts één websitetaal indexeren en alle anderen negeren.

Gebruik alles achter # om de taal te controleren

De hashtag in een websiteadres brengt bezoekers naar een specifiek onderdeel van dezelfde pagina, ook wel anker (anchor) genoemd. Hierdoor ontstaat hetzelfde probleem, als hierboven genoemd bij de cookies, met betrekking tot de indexering.

4. Heb je een internationale host nodig?

Google gebruikt verschillende manieren, om de locatie van je bedrijf of business te bepalen. De domein extensie, de taal waarin de site geschreven is, adresgegevens of steden die in de content voorkomen, hreflang tags.

Hierdoor helpt het gebruik van een host in hetzelfde land, als waarin je zakendoet niet per definitie met lokale SEO, omdat er simpelweg meer en andere factoren hierbij een rol spelen.

Een kleine factor is, dat met een host dichtbij de doelgroep, de snelheid van de website voor de meerderheid van de bezoekers erg goed zal zijn. Het kan daarom interessant zijn om een host te gebruiken die niet te ver van je doelgroep af ligt, maar dit hoeft niet per se in hetzelfde land te zijn.

5. Wat is de beste manier van een SEO-vertaling?

Er zijn genoeg vertaalwebsites op het internet te vinden en de automatische vertalingen van o.a. Google Translate nemen absoluut in kwaliteit toe, maar zijn nog ver verwijderd om het een op een over te kunnen nemen en te gebruiken voor marketing doeleinden, zoals bijvoorbeeld een website. In sommige gevallen ziet Google automatisch vertaalde content als spam. In dit geval heb je eigenlijk geen andere optie dan om een handmatige vertaling van een gekwalificeerde vertaler te gebruiken.

Een SEO-vertaling is essentieel om de hoogst mogelijke positie in Google en andere zoekmachines te verwerven. Het beste is om te beginnen met het optimaliseren van je ranking in de hoofdtaal van je website, voordat je met de vertalingen begint. Er zijn dan twee verschillende opties:

1. Vertaal eerst, optimaliseer daarna

Vertaal je website zonder na te denken over SEO. Begin hierna met het optimaliseren van de content, door er voor te zorgen dat de juiste keywords gebruikt zijn en herschrijf de metatags, zodat ze de correcte lengte hebben.

2. Identificeer target keywords en integreer deze, terwijl je vertaalt

Wanneer we SEO-vertalingen doen, geniet deze volgorde en benadering voor ons absoluut de voorkeur!

  1. Begin bij het verwerken van een of twee keywords in de hoofdtaal van elke landing page op jouw site. Indien je website zich op een onderwerp focust, identificeer dan ook een aantal keywords die van toepassing zijn op de gehele website.
  2. Vertaal deze keywords in de nieuwe taal die je wil gebruiken en brainstorm andere en gerelateerde keywords in dezelfde taal.
  3. Gebruik een zoekwoorden onderzoek tool naar keuze om de volumes en het gebruik van de buitenlandse keywords te analyseren.
  4. Gebruik een Excel bestand om de vertalingen van de keywords op te slaan. Zorg ervoor dat het hoofd keyword één keer terugkomt in de meta titel, meta beschrijving, URL en H1 kopje en een aantal keren elders op de pagina.
  5. Wanneer het past bij de content, kun je de algemene keywords die gerelateerd zijn aan de gehele website hier op een natuurlijke manier in verwerken.

Het is wel belangrijk erbij stil te staan, dat onder andere door Google Hummingbird en RankBrain algoritme updates, Google tegenwoordig een stuk geavanceerder en beter is met betrekking tot het lezen en analyseren van content. Het is dan ook van belang dat in welke taal dan ook, de spelling en grammatica altijd correct is en er op een natuurlijke manier met de keywords is omgegaan. Het lukraak plaatsen van keywords in de content is een verjaarde techniek en werkt gelukkig (of helaas voor sommigen?) niet meer.

Het vertalen van URL’s helpt met SEO, maar het is het beste om schone URL’s te gebruiken zonder accenten op de letters. De grotere bekende CMS hebben al add-ons die automatisch vertaalde URL’s omzetten naar schone URL’s

Daarnaast is het ook belangrijk dat je content gelokaliseerd is en aangepast aan de cultuur. Je kunt hierbij denken aan het gebruiken van de juiste munteenheden of afstandsaanduidingen in de tekst (Dollars vs. Euro’s, KM vs. Miles). Vaak kun je deze boodschap aan de vertaler meegeven, zodat je dit niet zelf later nog hoeft aan te passen.

6. Hoe run je een meertalige marketing campagne?

Wanneer je de voor jouw website geschikte CMS gevonden hebt, je keyword onderzoek gedaan hebt en je content en keywords vertaald hebt, kun je jouw site live maken, in verwachting van torenhoge bezoekersaantallen.

Helaas is dit niet het geval, althans meestal niet. Bovengenoemde onderdelen zijn slechts het eerste gedeelte van het proces. Het tweede gedeelte bestaat uit het opzetten en uitvoeren van een meertalige ‘link building’ of beter gezegd ‘link earning’ campagne.

Bij het bepalen op welke plek websites terechtkomen in de Google ranking, wordt er rekening gehouden met meer dan 200 factoren, waarvan er 3 factoren naar inschatting van de experts vaak meest belangrijk zijn:

-> On-page content
-> Binnenkomende links
-> Bezoekers ervaring

Met een SEO-vertaling heb je het eerste en laatste onderdeel in de meeste gevallen afgevinkt, maar het beïnvloeden en het zorgen voor kwalitatief goed links is een essentiële stap in het proces. Om er zo natuurlijk mogelijk uit te zien voor Google en om er zeker van te zijn dat je geen straffen krijgt van Google, moet je ervoor zorgen dat de zogenaamde ‘backlinks’ in dezelfde taal zijn als de links en content op de desbetreffende pagina. Naast de taal van de links, doe je er ook goed aan om er op te letten dat de links relevant zijn, op een natuurlijke manier in de artikelen en content verwerkt zijn en van een gerespecteerde autoriteit of bron komen. Enige nuance, een website uit de UK kan best een handvol links ontvangen afkomend van .nl domeinen. Het begint pas kwalijk te worden wanneer een .be site bijv. allerlei links ontvangt uit Vietnam en Nigeria o.i.d.

Links van slechte kwaliteit die hier niet aan voldoen werken je SEO alleen maar tegen. Het proces van links aantrekken is hetzelfde in iedere taal. Wanneer je ervoor kiest om samen te werken met een SEO-bedrijf, die meerdere talen aanbiedt, is het verstandig om te controleren dat er met vertalers gewerkt wordt die de taal vloeiend spreken en wiens moedertaal het is.

Indien je ervoor kiest om de link acquisitie zelf toe uit te voeren focus dan op het content marketing aspect en stel jezelf de vraag; als er geen zoekmachines zouden bestaan, zou deze link dan nog steeds van waarde zijn op deze plek? Wanneer je deze vraag met ja kunt beantwoorden, dan mag je ervan uitgaan dat deze een positieve invloed op je SEO zal hebben.

Dit gastblog is geschreven door SEO specialist Romano Groenewoud alias ‘SEOgeek’. Benieuwd of er onbenutte internationale kansen liggen voor jouw website? Vraag de gratis en vrijblijvende pro bono SEO scan op maat aan. En speciaal voor Blogtrommel lezers analyseer hij kosteloos en vrijblijvend de situatie van jouw website.


Omslagfoto: (uitwisselingsstudenten tonen hun nationale vlag) door Lucky Business

Je bestaande blogbericht hoger in Google? Probeer dit!

Website statistieken uit Google Analytics

In een poging om ons blog beter te laten scoren in de zoekmachines zijn we vaak geneigd veel extra artikels te gaan schrijven. Een goed idee, dat is zeker maar we mogen onze oudere stukken niet uit het oog verliezen. En het goede nieuws: het is vaak verbazend simpel om een bestaand blogbericht hoger in Google te krijgen. Dus zonder linkbuilding en zonder het hele zaakje te hoeven herschrijven. Nieuwsgierig?

Je blogbericht hoger in Google? Weer die dekselse blogtitel!

Wie hier weleens vaker komt lezen weet wat ik nu ga zeggen: de kop boven je blogbericht moet echt goed zitten! Een goeie titel doet wonderen voor je artikel. Die moet de nieuwsgierigheid van je lezer prikkelen. Die moet opvallen tussen desnoods tientallen andere berichten die om de aandacht van (potentiële) lezers smeken. En het maakt daarbij eigenlijk niet uit of het nu gaat om de kop boven je artikel op je blog, het wervende tekstje waarmee je je stuk aanprijst op social media of het blauwe titeltje van je blogbericht in de zoekresultaten van Google.

In wat volgt kunnen we je blog ongemoeid laten. In plaats daarvan duiken we in de Yoast SEO-plugin om daar (nog) eens goed naar het snippet te kijken zoals dat in de pagina’s van Google te zien is.

1. De SEO-titel

Het belangrijkste onderdeel van het snippet is de SEO-titel. Ook wel bekend als title tag. Deze titel vormt de blauwe (aanklikbare) link naar jouw blogbericht in de zoekresultaten van Google. Idealiter moet de SEO-titel:

  1. op de een of andere manier opvallen tussen de andere zoekresultaten
  2. de focus zoekterm van je blogbericht bevatten
  3. aan je lezer meteen duidelijk maken waar je stuk echt over gaat
  4. meteen tot concrete actie aanzetten
  5. een belofte maken (in de richting van de oplossing voor het probleem van je lezer

Nog geen idee waar je moet beginnen? Gebruik bijvoorbeeld één van deze formules voor sterke titels. En put daarbij duchtig uit deze verzameling woorden die je lezer meteen een bepaald gevoel meegeven.

Een andere mogelijkheid is dat je je laat inspireren door Google zelve. Wederom, tik je focus zoekwoord in en  kijk welke titels (artikels) nu al in de top 10 staan. Het is allicht niet zo’n goed idee om een titel exact te kopiëren, maar je krijgt wellicht een goed idee van wat zou kunnen werken.

Wat misschien niet iedereen weet is dat je SEO-titel (voor in de zoekmachines) niet per se helemaal overeen moet komen met de titel van je artikel zoals die op je blog verschijnt. Je hebt dus ook daar wat speelruimte voor creativiteit.




2. De Meta-omschrijving

Als je dan toch bezig bent om je blogbericht hoger in Google te mikken, werp ook een blik op de Meta-omschrijving. Dat is het stukje tekst (in het zwart/grijs) dat bij een zoekresultaat hoort.

Controleer of er überhaupt een Meta-omschrijving is voorzien. Vooral beginnende bloggers zien dit weleens over het hoofd.

Jij kan zelf bepalen wat er in de Meta-omschrijving staat. Vertel in gewoon Nederlands waarover je artikel gaat. En andermaal: je schrijft de Meta-omschrijving met je (potentiële) lezer in gedachten, niet voor Google. Wees vooral niet bang om woorden te gebruiken die ook je doelgroep spontaan in de mond nemen als het over jouw onderwerp hebben. Je hebt ongeveer 300 karakters tot je beschikking om je meta description vol te maken.

Inspiratie nodig voor een goeie Meta-omschrijving? Andermaal kan je bij Google terecht. Tik een (voor jouw blogbericht) belangrijk zoekwoord in en ga op zoek naar de betaalde zoekresultaten. Als die tenminste voorhanden zijn voor jouw beoogde zoekterm. Deze zijn te herkennen aan het groene Adv-label. De betreffende links zijn niet meer dan advertenties – via Google Adwords/Google Adsense – gemaakt door mensen die het klappen van de zweep kennen. Daar kan jij als hobbyblogger je voordeel mee doen.

Wat levert het op?

Het uiteindelijke doel van de gewijzigde SEO-titel en Meta-omschrijving? Een hogere positie in Google. Het zou immers zomaar kunnen dat je artikel nu vaker wordt aangeklikt dan je concurrerende artikels in Google. In dat geval kan Google besluiten om jouw stuk hoger in de zoekresultaten te plaatsen. Met alle positieve gevolgen van dien voor het verkeer naar je blog. Je moet, zoals zo vaak bij dit soort dingen, wel wat geduld hebben. Vooral wanneer je artikel pakweg net buiten de top 10 valt en je kan een paar plaatsen opschuiven, kan het een slok op een borrel schelen. En ook wanneer je nu al op de eerste pagina in Google te vinden bent kan je door nog 1 of 2 plaatsen op te schuiven nog flink wat winst boeken.

Algemeen gesproken is het best heilzaam om je oudere blogposts volledig te herwerken. Desnoods kan je je stuk helemaal onherkenbaar maken, zolang je maar niet aan de url van je artikel raakt! Doe je dat wel, dan verbreek je alle links naar je blog, en dat is zeer slecht voor de SEO.

Welke blogberichten eerst aanpakken?

In principe zou je alle blogberichten uit je archief op die manier kunnen herwerken.* Heb je een blog met honderden artikels, dan wordt dat een heel karwei. Ik zou mijn aandacht toespitsen op artikelen die nu al veel verkeer (via Google) trekken. Of gewoon de artikelen waarvan jij het gevoel hebt dat ze meer potentieel hebben.

Je ziet, niet elke SEO-maatregel die je neemt moet veel om het lijf hebben. Een paar simpele wijzigingen in de title tag en/of de meta description kunnen je blogbericht hoger in Google brengen.

*= Je kan op deze manier niet alleen je blogbericht hoger in Google proberen te krijgen. Dit geldt ook voor de statische pagina’s van je blog.


Meer van dat?

Foto: via Shutterstock.com

Belangrijke SEO-termen uitgelegd en wat je er als blogger mee moet

Een blog beter vindbaar in Google (SEO) met 6 eenvoudige tips.

Wie aan de slag gaat met de zoekmachineoptimalisatie (SEO) van een blog wordt misschien wat overdonderd door het jargon dat specialisten gebruiken. In deze blogpost worden een aantal belangrijke SEO-termen uitgelegd. En ik sta ook even stil bij wat één en  ander voor een “modale” blog(ger) kan betekenen.

18 belangrijke SEO-termen uitgelegd

1. Algoritme

De formule die Google gebruikt om de volgorde van verschijnen van webpagina’s in haar zoekresultaten te bepalen. De formule wijzigt voortdurend en wordt met de jaren ook ingewikkelder. Onder meer door Google RankBrain.

SEO-specialisten, online tekstschrijvers en bloggers proberen uiteraard de krachtlijnen van het algoritme te vatten en toe te passen op hun content. De essentie van het Google-algoritme? Die lijkt paradoxaal genoeg bedrieglijk simpel: maak content die heel informatief is en maak ze toegankelijk voor een zo groot mogelijke groep van mensen.

2. Alt-text

Extra beschrijving die je kan meegeven aan een foto of afbeelding op een webpagina. Het is de bedoeling dat je in gewoon Nederlands aangeeft wat er op de afbeelding in kwestie te zien is. Het liefst verwerk je in die beschrijving de focus zoekterm van je artikel. Dat is niet alleen goed voor de SEO (Google kan tot nader order nog niet raden wat er op een foto te zien is). Daarnaast is zo’n Alt-text erg nuttig voor blinden en slechtzienden die je site bezoeken.

3. Conversie

Term afkomstig uit de wereld van de internetmarketing. We spreken van een conversie wanneer een bezoeker net datgene doet wat jij als eigenaar van de site voor ogen had. Als marketeer of eigenaar van een webshop probeer je je bezoeker tot een aankoop te verleiden, bijvoorbeeld.

Als blogger moet je bij het woord conversie eerder denken aan een bericht aanklikken en lezen, zich abonneren op je blog, zich inschrijven op je nieuwsbrief, meerdere berichten en pagina’s aantikken, enzovoort.

4. Duplicate content

Goeddeels dezelfde versie van een webpagina die op verschillende plaatsen op het net te vinden is. Google houdt niet van kopieën, dat moge duidelijk zijn. Echter, of duplicate content zo zwaar wordt afgestraft als vroeger werd aangenomen is verre van zeker.

Schaamteloos andermans content kopiëren – zelfs met link naar het origineel – is not done. Een zeldzame keer je eigen blogbericht op een andere site laten verschijnen kan wel.

5. Focus trefwoord/focus zoekterm

SEO-term afkomstig uit de Yoast SEO-plgin. Het focus trefwoord is het woord waarop je wil dat je blogpost of -pagina gevonden wordt. Of nog: welke zoekterm zouden mensen in Google moeten intikken om op jouw artikel uit te komen? Het focus trefwoord kan bestaan uit één woord, meerdere woorden of zelfs complete (vraag)zinnen.

Hoewel de focus zoekterm nog steeds erg belangrijk blijft, neemt het belang hiervan beetje bij beetje af in vergelijking met een aantal jaren geleden. Dat heeft onder andere te maken met het feit dat Google de teksten én de uiteindelijke zoekintentie van de gebruiker steeds beter begrijpt. Je moet met andere woorden niet meer overal te pas en te onpas exact dezelfde zoekterm gebruiken. Gerelateerde zoektermen, meervoudsvormen, synoniemen en verkleinwoorden hebben net zo goed een plaats in een goede tekst.

6. H2, H3,…

Je zou het misschien niet zeggen, maar ook de kopteksten spelen hun rol binnen SEO. Google gebruikt de zogeheten Headings – vandaar de H – om het onderwerp en de structuur van een artikel te bepalen. Voor je lezer is er het voordeel dat ze je tekst scanbaar en dus prettiger leesbaar maken.

7. Keyword density

Het percentage dat de verhouding weergeeft tussen het aantal keren dat een focus zoekterm in een tekst opduikt en het totaal aantal woorden van datzelfde artikel. Er waren tijden dat aan dit getal veel belang werd gehecht. In 2018 is het begrip quasi van geen tel meer.

Ja, het helpt zeker als de (gerelateerde) zoekwoorden een aantal keer in je blogpost opduiken, maar veel belangrijker is dat je op een prettige, natuurlijke manier schrijft.

8. Long tail keyword/short tail keyword

Long tail keyword: een focus zoekterm die bestaat uit meer dan 4 woorden. Een zoekwoord als “waar kan ik wanten kopen met sneeuwmannetjes” is zo’n long tail keyword. Het heeft voordelen als je je bij de SEO van artikelen richt op het beantwoorden van dit soort heel concrete vragen. Het merendeel van de internetters gebruikt Google op die manier.

Short tail keyword: alle zoektermen die uit minder dan 4 woorden bestaan. “Wanten kopen” is zo’n short tail keyword. Er wordt soms geprobeerd om op short tail keywords te optimaliseren en te scoren. Omdat men denkt zo veel meer bezoekers te kunnen aantrekken. Maar dat is er lastig, gezien de grote concurrentie op die woorden. Bovendien vertegenwoordigen de korte zoektermen niet eens 30% van het totale zoekvolume.

Meer over long tail keywords en short tail keywords




9. Meta-description

Ofte META-omschrijving in het Nederlands. Het is het stukje tekst in het zwart – de snippet – dat in Google getoond wordt. Elk fatsoenlijk blogplatform moet in staat zijn jou zo’n snippet aan je artikel te laten toevoegen.

In zo’n meta-description vertel je kort en in gewoon Nederlands waar je webpagina over gaat. Je hebt vandaag de dag daarvoor zo’n 300 karakters tot je beschikking. Het liefst verwerk je hier ook je focus-zoekwoord in.

10. On page SEO/off page SEO

On page SEO behelst alle acties die je als blogger zélf kan ondernemen om de ranking van je webpagina in Google te verbeteren. Daarbij moet je onder meer denken aan de kwaliteit en de inhoud van je artikel, de plaatsing van linkjes, het gebruik van kopteksten (H2, H3,…)

Off page SEO heeft dan weer betrekking op zaken waar we veel minder vat op hebben. Denk daarbij vooral aan (de kwaliteit van) inkomende links naar ons blog.

Meer over on page en off page SEO

11. Organische zoekresultaten

Onbetaalde zoekresultaten die zoekmachines geven omdat ze die als de beste/meest volledige antwoorden bevatten op een bepaalde zoekvraag. Daar draait het bij SEO allemaal om, dat spreekt.

12. Pagina-titel

De titel van je blogbericht of -pagina zoals die ook getoond wordt in Google. Het is de donkerblauwe link. Als het even kan verwerk hier andermaal je focus trefwoord in. Nog belangrijker is echter dat je zorgt voor een woest aantrekkelijke titel. Zo is de kans groter dat ‘ie wordt aangetikt.

13. RankBrain

Met Google RankBrain wordt gebruik gemaakt van artificiële intelligentie om het algoritme nog slimmer en performanter te maken. Het computersysteem leert zichzelf om de meest relevante pagina’s te vinden wanneer een zoekvraag werd gesteld.

14. SEA

Of Search Engine Advertising. De betaalde zoekresultaten die in Google boven en onder de organische zoekresultaten getoond. Adverteerders kunnen ze aankopen en aanmaken via Google Adwords. De advertentielinks zijn te herkennen aan  de Adv.-aanduiding.

15. SEM

Search Engine Marketing. De verzamelnaam van SEA en SEO (Search Engine Optimization, de wetenschap dus die er zich op toelegt om blogs en websites zo hoog mogelijk in Google te krijgen. Gratis, welteverstaan).

16. SERP

Search Engine Result Page. De pagina die gebruikers te zien krijgen wanneer zij in Google een zoekopdracht hebben ingetikt. Als blogger hoop je er uiteraard op dat er één of meerdere links naar jouw blog verschijnen op de eerste pagina.

17. Trefwoordonderzoek

Idealiter zou je je artikel moeten optimaliseren voor een focus trefwoord waarop vaak gezocht wordt. Dat kan mogelijks veel extra bezoekers uit Google naar je blog halen. Je doet er sowieso goed aan de gemiddelde lezer van je blog goed te leren kennen zodat je kan schrijven over wat hen interesseert. En welke woordenschat zij gebruiken om via Google op jouw bericht uit te komen.

Meer over trefwoordonderzoek

18. Zoekvolume

Het gemiddeld aantal keer per maand dat een bepaalde zoekterm wordt ingevoerd in Google. Het kan handig zijn om je daardoor te laten inspireren bij de keuze van je focus trefwoord van je artikel.

Meer van dat?

Foto: via Shutterstock.com

3 misverstanden over SEO: bloggers, laat je niet kisten

goede keywords voor je blog vinden

Het is tegenwoordig al SEO wat de klok slaat. Het lijkt er soms op dat alleen je moeder en de kat van de buren je blog kunnen ontdekken als jij niks met zoekmachineoptimalisatie doet. Heb jij ook het gevoel dat Google je pen vasthoudt tijdens het schrijven? Dan laat je veel meer dan nodig leiden door hardnekkige misverstanden over SEO.

Het moet ook gezegd dat al die sites met blogtips flink hun best doen om de misverstanden over SEO in stand te houden. Er kan haast geen tip over het krijgen van meer lezers voorbijkomen of de SEO komt om de hoek kijken. en tools als Yoast SEO – met zijn groene, oranje en rode bolletjes – doen ook een duit in het zakje.

3 misverstanden over SEO

Natuurlijk is zoekmachineoptimalisatie belangrijk als je goed wil scoren in Google. Maar ik roep ook al jaren dat die SEO wat minder technisch wordt. En sterker nog: het komt er bij moderne, slimme SEO op aan te weten wanneer je het advies van Google straal kan negeren. Goed, wat zijn die misverstanden dan?

Misverstand 1: Alle vormen van duplicate content zijn uit de boze

Nogal wat bloggers zijn te bang voor het fenomeen duplicate content. Maar verschillende stukken tekst die her en der terugkomen, artikels die op verschillende sites worden gepubliceerd, bloggers die voortdurend in herhaling vallen, het wordt niet noodzakelijk bestraft door Google. Waar het hen vooral om gaat is dat zij veel verschillende zoekresultaten willen tonen, en geen 300 doorslagjes van een en dezelfde pagina onder elkaar. Daar heeft de gemiddelde internetter namelijk niet zo veel aan. Die eindgebruiker is doorgaans op zoek naar een handvol degelijke suggesties met (hopelijk) een antwoord op zijn vraag.

Schrijf je dus een artikel op je blog, dan mag je dat eventueel ook nog elders publiceren (bij wijze van gastblog bijvoorbeeld). Als daar – op die andere site – wordt verwezen naar het origineel kan het best. Google is intussen meer dan slim genoeg om het origineel terug te vinden en navenant te belonen.

Wil je dat doen dan is het in ieder geval slim om je artikel het eerst te laten verschijnen op de site waar jij dat het allerbelangrijkste vindt.

Let op: dit is geen vrijgeleide om ongegeneerd met je stuk te gaan leuren en het op 653 plaatsen te gaan herpubliceren. Het moet allemaal relevant blijven en ergens toe bijdragen. Anders zal je blog het toch lastig gaan krijgen in de zoekresultaten.

Schaamteloos artikels kopiëren – ook met een link naar de originele blog is not done, dat spreekt. Er bestaat nog zoiets  als auteursrecht! Bovendien, Google houdt van unieke content. Het is vooral op zoek naar info die echt wat toevoegt aan datgene wat al bestaat. Of in het allerbeste geval naar iets dat het bestaande overbodig of achterhaald maakt. Oh, en je lezer wil precies hetzelfde.



Misverstand 2: Alleen artikels die genoeg “goede” keywords bevatten kunnen scoren in Google

Ja, die focus zoekterm van je artikel is belangrijk. Hoewel, echt veel meer dan richtinggevend is het keyword ook niet meer voor Google. Dankzij Google RankBrain begrijpt Google nu veel beter de context waarin bepaalde termen worden gebruikt. Bovendien speelt ook de zoekintentie van de gebruiker een steeds belangrijkere rol, net als het gedrag van de internetter eens ‘ie op je blog is aanbeland.

Misverstand 3: Alleen artikels met x aantal woorden doen het goed in Google

Hoe lang moet je blogpost idealiter zijn? 300 woorden? 500 woorden? 2.000 woorden? Je raadt het al: moderne SEO heeft bar weinig meer van doen met cijfertjes en percentages. Ik verwijs in dat verband altijd graag naar dat ene artikel waarin ik sites met gratis foto’s voor je blog oplijst. Niet direct een toonbeeld van optimalisatie, maar wel goed vindbaar in Google. Blijkbaar zoeken mensen hier toch naar…

Het aantal woorden in een stuk doet er weinig toe, al is het wel zo dat de artikels in Google’s top 10 doorgaans wat langer zijn. Dat heeft te maken met het feit dat die artikelen nu eenmaal beter gestoffeerd, meer woorden bevatten waarop mensen zoeken, vollediger en informatiever zijn. En gebruikers er langer op blijven hangen!

Andermaal is de moraal van het verhaal: maak nuttige, rete-informatieve content en presenteer het zaakje een beetje leuk. Ja, het helpt als je enig idee hebt waar het bij SEO om draait. Maar anderzijds ben je helemaal niks met een artikel dat tot achter de laatste komma aan de eisen van Google voldoet als het voor je lezers hoegenaamd niet te pruimen is.


Meer van dat?

Foto: via Shutterstock.com