Met z’n allen zetten we dag aan dag nogal wat content online. Maar wat gebeurt er vervolgens mee? Ik bedoel: vindt de content ook echt een publiek? Wordt er inderdaad geklikt, geluisterd, gekeken, gelezen en gekocht? In dit blogbericht enkele opvallende statistieken voor bloggers. Kwestie van je online te kunnen blijven onderscheiden. Of te kunnen verklaren waarom de zaken (op je blog) niet lopen zoals gehoopt.

De hierna volgende cijfers zuig ik niet uit mijn duim. De mosterd ging ik halen uit dit artikel. Het zal je niet echt verbazen dat het hier gaat over cijfers uit de Engelstalige wereld. Er is echter geen reden om aan te nemen dat het er in ons taalgebied fundamenteel anders aan toe gaat.

Nuttige statistieken voor bloggers die willen groeien

Mensen gaan totaal anders om met webcontent dan met pakweg gedrukte media. Daar kan je maar beter rekening mee houden als copywriter of blogger. Mij vielen alvast deze statistiekjes op:

Webcontent

Internetters willen graag goed geschreven en makkelijk scanbare content. Artikels zijn liefst niet al te lang en leveren vooral (snel) wat in de titel wordt beloofd. En dus:

• geteld heb ik ze niet maar er bestaan zowat 1 miljard blogs op de wereld
• geeft 73% van de mensen toe dat ze een geschreven artikel eerder skimmen dan dat ze het van a tot z lezen
• spenderen lezers gemiddeld zo’n 37 seconden aan een artikel
• krijgen artikels met 10 tot 13 woorden in de titel 2 keer meer kliks en 1,5 keer meer shares dan stukken met titels die minder dan 7 woorden tellen
• schrijven de meeste bloggers het liefst how-to’s en lijstjesposts
• krijgen lijstjesposts maar liefst 80% meer views dan andere blogformats
• hebben artikels met minstens één (opsommings)lijstje per 500 woorden 70% méér verkeer (in vergelijking met deze zonder)
• hebben landingspagina’s met testimonials een 1% hogere conversieratio in vergelijking met deze zonder
• is de conversieratio van landingspagina’s met één call-to-action 13,5% hoger

Social media

Content maken voor social media is natuurlijk nog wat anders dan (blog)artikels schrijven. Doorgaans moet het nog compacter en en nog frivoler. Logischerwijs moet je je acties aanpassen aan de eigenaardigheden van elk platform.

• 4,33 miljard mensen gebruiken social media, goed voor ongeveer 55% van de wereldbevolking (cijfers van april 2021)
• 99% van de gebruikers raadpleegt social media via de smartphone
• 99% van de gebruikers tussen 16 en 64 bezigt maandelijks social media of een online berichtendienst
• 45% van de internetters doet research (naar merken) via social media
• internetters zitten gemiddeld 2 uur en 22 minuten per dag op social media
• het zijn vooral jongeren en vrouwen die (merken) research doen via socials
• updates rond 11 woorden krijgen de meeste shares op Facebook en Twitter
• gebruik hashtags op Twitter en merken krijgen 50% meer engagement (bij persoonlijke profielen is dat 100)
• Tweets met een lengte van 100 tot 115 tekens krijgen meer retweets dan kortere of langere tweets
• Het meeste engagement is weggelegd voor Facebook-posts onder 50 karakters

E-mail (nieuwsbrieven en aanverwanten)

De meeste bloggers doen weinig met e-mail (nieuwsbrieven). Begrijpelijk, want één en ander heeft nogal wat voeten in de aarde. Toch loont het de moeite nu social media niet zoveel verkeer meer naar zo’n blog brengen en een goede SEO ook geen garanties biedt.

• Meer dan 90% van de internetgebruikers heeft een e-mailaccount
• 4,1 miljard mensen gebruiken e-mail
• 43,5% van alle e-mail wordt geopend op de smartphone
• 60% van de consumenten heeft al een aankoop gedaan als gevolg van een (promotionele) e-mail
• “Te veel e-mails” is de voornaamste reden dat mensen zich (weer) uitschrijven
• 47% van de mensen beslist op basis van de onderwerpregel van de e-mail om ‘m al dan niet te openen
• 69% van de mensen beoordeelt/rapporteert een mail als spam puur op basis van de onderwerpregel

Video

Het lijkt al Youtube en Tiktok wat de klok slaat, tegenwoordig. Niet verwonderlijk, want beeld (en geluid) zijn nu eenmaal makkelijker te consumeren dan saaie stukken tekst. Als je ’t bovendien een beetje handig aanpakt kan je veel makkelijker de connectie maken met je publiek. En hoewel zo’n blog niet op elk domein even kansloos is tegenover video, zeggen onderstaande cijfers toch genoeg:

• 53% van de mensen bekijkt wekelijks 2 of meer how-to video’s
• 52% van hen geeft de voorkeur aan video’s met een lengte van tussen 3 à 6 minuten
• Youtube is de 2de grootste zoekmachine ter wereld
• 92% van de video’s met een goede beoordeling is minder dan 20 minuten lang
• De titel en beschrijving van de video bepalen meestal of een filmpje bekeken wordt
• 96% van de consumenten geeft aan een video te hebben bekeken i.v.m. productinformatie
• Mensen kijken wekelijks zo’n 18 uur aan videomateriaal
• 84% ging over tot een aankoop na het bekijken van video, 79% kocht elektronica
• 85% van de mensen hoopte meer videocontent te zien (van merken) in 2021

Meer van dat?

• Zo schrijf je het beste blogbericht ooit
• Over de voordelen van een Youtube-kanaal naast een blog
• 3 redenen om niet te Youtuben en gewoon te blijven bloggen
• Alleen domme influencers stoppen met bloggen
• Maak een geautomatiseerde e-maillijst

Waarom zijn deze statistieken voor bloggers zo belangrijk?

Een hoop cijfermateriaal, dus. Natuurlijk is het onzinnig om er je hoofd door op hol te laten brengen. Anderzijds kan je er niet om heen: als je blog het alleen van je geschreven tekst moet hebben, wordt het lastiger om echt een groot publiek op te bouwen.

Zo’n blog wordt eerder een online merk dat langs verschillende kanalen vindbaar is. Meer en meer wordt het blog een soort mengvorm met naast tekst, ook video- en geluidsfragmenten, afbeeldingen en stukken uit socials. Iemand die het niet zo op tekst begrepen heeft kan zo toch nog wat uit je blog halen.

Dat publiek vinden doe je trouwens ook niet alleen door promo te voeren op social media. Je moet ook andere kanalen aanboren.

Heb je niks met deze trends?

Dan is er eigenlijk geen man overboord. Niks belet je om gewoon te blijven concentreren op het tekstbloggen. Ook zo kan je je onderscheiden, natuurlijk! Daar is zeker een publiek voor, ook al is het dan wat kleiner.